Kodak的Assvertising

作者: Jas / 發表於 2007-04-05

Kodak的Assvertising

顧名思義,Assvertising這個字,是由Ass加上advertising,也就是:用屁股來作廣告的意思。事實上,Ass-vertise這種廣告活動形式,大概在兩三年前就已經出現了,而且,廣告實例在當時也還算廣為人知,大概也因為這種聳動的廣告形式實在很合適於轉寄信、病毒行銷吧。

然而,除了滿足人們的獵奇心態之外,Assvertising的廣告效果實在難以得知,廣告畢竟不該僅止於引人注目

大概因為廣告效果難測,使得廣告主始終處於觀望,Assvertising在滿足人們獵奇心態之後,就似乎再也沒出現過什麼顯例。勉強稱得上沾邊的例子,大概像PayPerPost那種收費賣身體廣告版位的例子吧。

幾天前讀到幾篇文章,不約而同都談到了在烏克蘭基輔舉辦的商展,並不是因為有什麼新產品在展場發表,而是知名國際品牌Kodak居然發動了一次Assvertising。

對於當下需要即效的Point-of-Purchase行銷而言,Assvertising其實算是打點勝率頗高的游擊,對集客與推廣知名而言,都會有立竿見影的收效。

不過,初見這則廣告案例時,心中依然不免納悶:「為什麼是Kodak?」或「Kodak究竟在想什麼?」偶爾也忍不住猜想:這算是狗急跳牆嗎?

當然,猜測永遠只是猜測而非事實,事實是:Kodak選擇在烏克蘭基輔的商展上(而不是美國紐約),把他們花大把鈔票請人設計好的新logo印在showgirl的底褲上,顯然不是為了要進軍女用內衣市場。那麼,Kodak到底想要什麼?只是要向大眾揭露他們的新logo?或者要向世人證明像他們那樣一家老公司也能有此新作為?

我不知道,而這個「我不知道」或許就是Kodak的Assvertising最大的問題所在,除非他們後續能夠滿足這樣的疑惑,否則,就只是一次引發注目,但不知所云的廣告預算消耗。

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