We Try Harder

作者: Jas / 發表於 2007-05-09

學行銷或從事行銷工作的人,必然很熟習於以老二策略崛起的Avis

突然想到Avis這家租車公司,主要是今早讀到這則新聞:Avis Joins The “Blogosphere”,原來Avis成立了他們的企業部落格:We Try Harder,似乎堪稱租車業的創舉。

「We Try Harder」是當年William (Bill) Bernbach為Avis定調的Slogan,沒想到一晃眼數十年過去了,Avis還緊守這條基線(也就是說Avis還是市場的第二號品牌嗎?)。

文案功力驚人,曾因此為Avis或金龜車這類弱勢品牌殺出一條血路的William (Bill) Bernbach曾說過:

All of us who professionally use the mass media are the shapers of society.
We can vulgarize that society. We can brutalize it.
Or we can help lift it onto a higher level.

拿來檢視媒體固然直截了當,拿來反省網路使用者也未嘗不可。

technorati tag




回上方