妮維雅的沙發

作者: Jas / 發表於 2008-09-06

所有廣告的創意發想,在最初都應該只為表現(或捕捉)某種產品概念,而未必是先擬訂好媒材(比方說:電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告等等)。

以上圖這則NIVEA(妮維雅)的立體廣告(沒錯,是一個貨真價實的沙發)而言,雖然沒有印上任何主標題、副標題或廣告說明內文,但,產品與品牌概念傳達清楚明確,創意表現得十分傑出。

解析「妮維雅的沙發」這個立體廣告作品,在創意表現上,大致運用了以下要素:

  1. 妮維雅的CI跟標準色的露出
  2. 利用沙發的可塑特質,做成對照組
  3. 把妮維雅的CI跟平滑作概念意象上的結合

這是一個出色的創意表現案例,讓我們看到一個保養品的品牌,如何利用另類媒體(而非大眾主流媒體)來表現他們的產品概念,同時經營他們的品牌形象。





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