蘭城新月購物廣場

作者: Jas / 發表於 2008-11-21

上週回宜蘭時,大街小巷都看得到「蘭城新月購物廣場」的文宣刊物。這半年來,「家樂福要來宜蘭」似乎也成為宜蘭當地人所津津樂道的熱門話題。

我自己就是宜蘭市人,當然樂見宜蘭的都市更新南門計劃終於開始付諸實現,以及隨之而來的生活便利新契機。

然而,縱使當作一件可能廣為地方新聞報導的大事。離開宜蘭,沒有那些文宣刊物,你要如何進一步獲取關於「蘭城新月」的相關資訊呢?

就一個活在當下的資訊搜尋者而言,猜想你最可能採取的資訊搜尋手段大概是:

  1. 藉由Google或Yahoo來搜尋「蘭城新月」這個關鍵字。
  2. 直接到「蘭城新月」的官方網站去找更詳實的資訊。

理想狀態下,正常人應該可以在第一個步驟,就透過搜尋引擎找到「蘭城新月」的官方網站,以及許多相關新聞媒體報導、部落格論述等等。

然而,一旦你確實藉由Google或Yahoo搜尋過「蘭城新月」這個關鍵字,應該不難發現:根本看不到「蘭城新月」的官方網站。

換言之,「蘭城新月」這個大型購物廣場,耗費了千百萬在傳統文宣造勢,但卻幾乎放棄自己在網路上的發聲、詮釋權。

好笑的是,任何一個活在當下的資訊搜尋者,理所當然都會透過網路來尋找關於「蘭城新月」的進一步資訊。

之所以促成這樣矛盾的結果,首先是蘭城新月官網SEOSearch engine optimization,搜尋引擎最佳化不足,整個網站以Table-based + Flash架構得華而不實,勉強可以拿來當作Demo光碟,要說是一個企業在網路上的資訊平台,則太言過其實。

其次,相較於傳統文宣刊物的大張旗鼓,「蘭城新月」似乎刻意忽略網路新興媒體,對照他們現階段積極招商的態度,要不是整個沒搞懂擬定媒體策略的目標對象與本益比估算,就是天生反骨喜好自相矛盾逆勢操作。

歡迎來到新月廣場! 招商中,歡迎品牌專門店、服飾、餐廳、KTV等各大行業加入新月購物中心

如果「蘭城新月」沒打算再多花錢改版一個網頁架構足夠先進、資訊內容足夠詳實的網站,至少也該撥一點廣告預算,多在網路買廣告。

不過,即使狂買廣告,增加網路能見度,一旦網路使用者連回那個資訊空洞的網站,還是殊途同歸一無所獲。





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