如何設計令人期待的敬請期待頁面?

作者: Jas / 發表於 2009-04-08

Coming Soon Page 1

要說所有網頁設計之中,最名實不符,或者,最言不由衷的設計品項,大概就屬「敬請期待頁面Coming Soon Page」了。

從網頁設計,或網站行銷企劃的觀點而言,真正盡責的「敬請期待頁面」,應該是像上圖FavMovie所做的那樣,給訪客一包爆米花,請他們稍待片刻,等著看好戲。

然而,幾乎所有的敬請期待頁面,都千篇一律,設計製作得絲毫無法勾起網路使用者的期待。

當我們猜想「這該不會是正式內容來不及上線,勉強打鴨子上架丟上來的敷衍頁面」時,它十之八九就真的只是一個那樣倉促上線的敷衍頁面。

事情或許不大可能嚴重到「你花了半年時間企劃整個網站,卻因為來不及在預定時間上線,勉強丟一個敬請期待頁面,結果倒站。」那麼糟糕。

不過,一個無法達成訪客期待承諾(或需欲)的敬請期待頁面,卻極可能招致負面印象。而這樣的負面印象,理所當然會對品牌造成傷害。

最近讀到《25 Examples of Cool Coming Soon Page Designs》這系列文章,看了不少創意十足設計精美的「敬請期待頁面」。

譬如以下幾個範例:

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我猜想,創意或設計風格這種東西,顯然不是一蹴可幾的。

然而,對的創意策略或設計策略,卻是即知即行就可以獲得立竿見影之效的。

以上述幾個範例而言,如果你稍微歸納這些頁面的共通點,大概不難發現:它們都提供了一個輸入email的通知表單。

一個足以用來延續期待熱度的email表單。

試想:你興沖沖去了一家店,發現還沒開始營業,或者某件你想買的商品已經沒貨,店家要你「敬請期待」的同時,也要你留下聯絡方式,允諾等到正式營業或到貨就馬上通知你。

所謂「敬請期待」,大抵也不過如此吧。

許多視「敬請期待頁面」為一種「暫時擋一擋」或「撐個幾天就過去了」之類敷衍物的網站經營者,並不覺得他們不重視網站訪客,甚至是辜負了網站訪客的期待。

或許,他們真的從來不存在那種傷害網站訪客的念頭,網站訪客也不曾因為點閱了敷衍頁面而受到傷害。但,相較於上述範例的以客為尊作法,網站訪客在敷衍頁面一兩次敗興而歸之後,確實有更大機率選擇不再回流,畢竟,沒有人會喜歡期待一再落空的感覺。





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