救日本!黛安芬新推「求姻緣」胸罩

作者: Jas / 發表於 2009-05-14

Japan bra maker offers support for husband hunters

路透社(Reuters)今天有一則新聞,提到日本的女性內衣品牌黛安芬Triumph新推出一款具有「求姻緣」功能的胸罩。

報導提到:黛安芬之所以要推出這款具有求姻緣功能的胸罩,其背景乃是為了解決日本愈來愈晚婚的社會問題。

Japan's marriage rate is falling and the average age at which women get married is over 28 years, relatively late for a country in which single females were once considered over the hill at 25.

事實上,賦予胸罩以尋常貼身衣物之外的任務,過去在台灣也經常可見,譬如像「開運」內衣褲之類的行銷話題操作。

只不過,「開運」的行銷操作,固然有利於招來一群自認倒楣的消費者來破財。

然而,在行銷的定位上,過於寬鬆的市場區隔,相對也讓目標對象與產品話題的連結性與認同、歸屬感略顯薄弱。

從路透社的報導,概略看得出來,這具有「求姻緣」功能的胸罩,應該是數波縝密市場調查之後的產物,行銷標的也很精確地瞄準那一群想婚未婚願意嚐鮮又很有購買力的日本OLOffice Lady

姑且不論黛安芬的新產品是否真有實效,單就行銷活動個案而言,一則產品上市新聞可以炒上國際媒體版面,有機會讓全世界閱聽眾花一兩秒聚焦在日本婚姻問題,心領神會一下日本輕熟女的苦楚,也算得上是成功的行銷範例了。





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