品牌Logo的變與不變:PlayStation與可樂大戰

作者: Jas / 發表於 2009-07-29

PS Evolution

照常理而論,企業在擬訂品牌經營策略時,通常都會非常謹慎地處理品牌Logo,以及CIS的設計。

換言之,一個已經對外發表、昭告天下的Logo,若不用個三、五年,甚或一、二十年,幾乎很少會作大幅更動的打算。

當然,除非這個Logo為消費者所唾棄嫌惡,或者品牌的市佔率低到不得不採行改頭換面的手段來翻盤,否則,企業通常寧可選擇踏實逐步累積品牌資產。

不過,這種常理偶爾也會遇到意外,譬如說Sony的PlayStation

PlayStation自1994年問世以來,十幾年居然換了二十次Logo,整個違反常理的品牌經營策略,卻依然無損於該品牌的成功。

我不確定這種持續翻新品牌視覺印象的作法,是否正好符合瞬息求新求變的遊戲產業。

但,它確實是一個推翻常理,卻也獲致品牌成功的特例。

再來看一個行銷史上的經典案例:可樂大戰。

可口可樂與百事可樂的對決,已經從19世紀延續到21世紀。

Cola war

從Logo的沿革,其實不難看出佔有優勢的是哪個品牌。

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