BIC原子筆讓你連寫兩公里

作者: Jas / 發表於 2011-03-04

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對許多人來說(特別是歐美),BIC幾乎就是原子筆的同義代名詞。

這樣一個經典品牌,是怎麼推銷他們的經典產品呢?

縱使原子筆早已是種成熟商品類別,智利廣告公司TBWA\FREDERICK在為BIC所製作的平面系列稿,依然從產品的理性機能著手,以「Writes 2 Kms」為Slogan,強調BIC原子筆可以讓你連寫兩公里。

然而,策略雖然決定從理性訴求下手,創意執行上卻選擇了一種感性的風格,以幾個兩公里的經典譬喻讓產品當英雄

兩公里有多遠、多長、多高呢?

兩公里足足有六座艾菲爾鐵塔(Eiffel Tower)那麼高……

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兩公里足足有四幢帝國大廈(Empire State Building)那麼高……

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兩公里足足有四條倫敦鐵橋(London Bridge)那麼長……

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全系列廣告直接以BIC原子筆完成,也讓人對BIC的原子筆王者地位認知,更加堅定不移。





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