Pizza & Love:戰鬥直到片甲不留

作者: Jas / 發表於 2011-04-07

Pizza & Love -1

廣告行銷就像搭訕攀談一樣,經常得要找幾個時興潮流素材來藉題發揮。

先想辦法挑引對方的興趣,再找機會見縫插針推銷商品。

在西班牙巴塞隆納(Barcelona)賣披薩的Pizza & Love,就趁著全球暖化話題當紅的時候說:「我們生產的是披薩,不是全球暖化。(We make pizza not global warming.)」

Slogan喊得鏗鏘有力,但,細看就覺得有點牽強。

畢竟,依此邏輯類推,地球上每件事物都扯得上全球暖化。

為了強化披薩與全球暖化之間的關聯,Pizza & Love推出了「Fight for the last slice」系列廣告稿。

「Fight for the last slice」這句意語雙關的口號,既可當作一句「為了對抗全球暖化,不惜戰鬥直到片甲不留」的破釜沈舟慷慨陳辭,也很合適用在廣告上推銷每一小片披薩。

在視覺表現上,Pizza & Love的兩張廣告稿充分展現了讓產品當英雄的真諦,直截了當把整套披薩外送組合拿來當作表現素材。

巧妙運用油漬形塑出地圖,並且以最後一片披薩,分別代表……

北極……

Pizza & Love -2

以及亞馬遜雨林……

Pizza & Love -3

尤其令人印象深刻。





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