Google Adwords 新近宣佈推出Pay-Per-Action，進一步將廣告產出利潤的觸發點，從點閱（Click）延伸至消費操作階段（Action）。
讓人忍不住要回過頭去省視廣告學裡的AIDA理論：
- A - Attention (Awareness): attract the attention of the customer.
- I - Interest: raise customer interest by demonstrating features, advantages, and benefits.
- D - Desire: convince customers that they want and desire the product or service and that it will satisfy their needs.
- A - Action: lead customers towards taking action and/or purchasing.
廣告的價值，客觀來說，確實要到Action的階段，才能真正彰顯。
然而，我們又看過多少只求引人注目、罔顧廣告說服理則的無效廣告，在達成注目、引發興趣之後，卻完全無法挖掘消費者的需求與欲望，更別提要促成供需媒合消費行為了。
我猜想Pay-Per-Action的推出，無論Beta之後的演進成不成功，都已經提供了一個專業反思的契機，讓廣告主、廣告代理商、廣告企劃、廣告設計人回歸專業原點，去追求廣告行銷的溝通、說服實效，而非只求獲致點閱的聳動誘人圖文。