我記得William Bernbach最廣為人知的廣告銘言便是「Impact! Impact! Impact!」。然而，不同時空背景，當然也有不同的創意衝擊論。跟可樂大戰的比較式廣告相較之下，網路蟑螂式地操作一次猜猜誰統治了IE7.com其實算客氣內斂很多，幾近於無聲電影的黑色幽默，相較於上面那支踹狗的廣告影片，更是如此。
不過，有個問題是：在我們這個時代，想要實現William Bernbach的創意衝擊論，一定得極力惡搞嗎？（當然，這個問題幾乎雷同於：我們的媒體，一定得八卦狗仔嗎？）
深為創意衝擊論摒棄的是「合情合理」、「熱愛常規」與「刻意模仿」，並且，有時真正具有實效的創意經常是糟糕比安全好。
衝擊必然產生爭議，然而創意人即便在製造衝擊之前，也必然時時面對完全相反的兩種人：支持或反對你的人。
廣告或創意必須有強烈的主張跟立場，全世界只有沒有主張跟立場的人不會遭致反對，同樣的，也不會獲得任何支持。