點閱流量的迷思

耶誕節前夕，製作一份電子賀卡時，承辦主事者試探著要求：「能不能把整張賀卡加上首頁連結？」連結當然可以說加就加，只是，為什麼要在一張載滿節慶祝福的賀卡加上其實並不相干的連結呢？「想說順便衝衝首頁流量……」對方如是回答。

試想這整張加上首頁連結的電子賀卡，在耶誕節前夕寄送到某位客戶、會員、消費者的信箱，當他們開啟賀卡，出於有意或無意地點擊了頁面上埋伏的連結，瀏覽器開啟連上了首頁，增加了點閱流量，這整個過程到最終結果的意義究竟是什麼？

商業網站或許需要點閱流量數據來賣廣告版位，但，個人使用的blog也需要嗎？

從何時開始，點閱流量成為一件不假思索、無須慎思明辨就能斷言的正確之事，尤有甚者則更潛移默化點閱流量：是blogging中，唯一有價值且值得鼓勵去達成的事。是這樣嗎？

量化數據可以解讀出許多意義，但重點在於如何解讀，因為數據本身很可能像賀卡上的首頁連結一樣，或許可以用來解讀收件者的誤擊行為，但大概不能用來作為網站首頁受歡迎的程度。

事實上，如果我是賀卡的收件人，在我不小心點開了首頁的同時，原本對賀卡本身懷抱的謝意可能也消失無形，甚至還反效果地增添些許嫌惡之感。