點閱流量的迷思

作者: Jas / 發表於 2006-12-30

耶誕節前夕,製作一份電子賀卡時,承辦主事者試探著要求:「能不能把整張賀卡加上首頁連結?」連結當然可以說加就加,只是,為什麼要在一張載滿節慶祝福的賀卡加上其實並不相干的連結呢?「想說順便衝衝首頁流量……」對方如是回答。

試想這整張加上首頁連結的電子賀卡,在耶誕節前夕寄送到某位客戶、會員、消費者的信箱,當他們開啟賀卡,出於有意或無意地點擊了頁面上埋伏的連結,瀏覽器開啟連上了首頁,增加了點閱流量,這整個過程到最終結果的意義究竟是什麼?

商業網站或許需要點閱流量數據來賣廣告版位,但,個人使用的blog也需要嗎?

從何時開始,點閱流量成為一件不假思索、無須慎思明辨就能斷言的正確之事,尤有甚者則更潛移默化點閱流量:是blogging中,唯一有價值且值得鼓勵去達成的事。是這樣嗎?

量化數據可以解讀出許多意義,但重點在於如何解讀,因為數據本身很可能像賀卡上的首頁連結一樣,或許可以用來解讀收件者的誤擊行為,但大概不能用來作為網站首頁受歡迎的程度。

事實上,如果我是賀卡的收件人,在我不小心點開了首頁的同時,原本對賀卡本身懷抱的謝意可能也消失無形,甚至還反效果地增添些許嫌惡之感。

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