傳統媒體該如何晉級?

作者: Jas / 發表於 2007-04-30

市場導向之於傳統媒體而言,似乎總是一個很好拿來作為怠惰的藉口,從網路肇始的企業e化、電子商務,到全民媒體、web2.0,當代變革現實的徵兆,始終是傳統媒體用來炒作名詞、口號,形成消費資訊本身的焦慮動機,而不是讓媒體工具脫胎換骨更為民所用的契機。所以,如果一片好端端的理想願景因為市場導向而無法實現,又是誰在導向市場?讓理想淺薄化、讓認知混淆、行動跛腳。

從既得利益的角度來看,媒體怠惰守舊,維持一定層級位階來觀望閱聽大眾,是再自然不過的事,但從媒體炒作儼如時代之風的態勢,作為革新前驅,或推波助瀾的期待來期待傳統媒體,則恐怕不只是失望足以形容。

也因此,要剴論網路的變革或媒體的變革,勢必得從對傳統媒體的打擊做起,畢竟就現況而言,傳統媒體是刻石板的人,而任何非線性變革都得由打破石板做起。

幾天前在UDN上看到一則廣告,主要是作為網路城邦招徠會員之用,訴求重點是部落格成書,副標題口號著從Blogger晉級作家行列

我雖然不認為使用blog來做任何事的人,就得要被外界冠之以blogger。但,同樣地,也不覺得使用blog的人就能自稱為blogger。

那麼,blogger指的是哪些人呢?我的猜想是:那些想成為blogger、立志作為一位blogger或以作為一位blogger為榮,並且在所言所行所作所為上皆有助益於blogging這一活動的人。

我從來不覺得那些只想利用blog來為自己營利、只取用而不分享、只為自己爭取而從不推薦別人的人是blogger。

時至今日,blog工具其實已愈漸廣泛為社會大眾所用,在缺乏動機、現況描述的指標資訊說明之下,介紹一個人為blogger或寫部落格的人,其實也將會愈來愈稱不上是一種介紹,就像我們不會介紹一個人是男人、女人、商人、農人,因為那講了等於沒講。

話說回來,更何況是UDN網路城邦所提及的從Blogger晉級作家行列呢?撇開網路書寫炒冷飯又線性走上出版這條舊商業模式不談,老舊思維始終讓人不解:

傳統媒體為什麼會覺得Blogger的下一個等級是作家?又或者作家為什麼必然比Blogger高上一級呢?

有時當我們覺得現有傳統媒體很沒用時,總會想到傳統媒體該如何晉級?或許,正如小時候長輩們常對小孩子們說的:「囝仔郎有耳無嘴。」,就只是這樣吧。

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