謠言不斷的品牌經營法則

作者: Jas / 發表於 2007-06-02

大概在一兩年前,當我們還很熱絡在談論Web2.0時,Always Beta是一個很明顯用來辨識的特徵。

這也就是說,最起碼就當年而言,人們所認為的新式網路服務,甚或新式企業、產品品牌的經營法則之一,就是把半成品丟出來給使用者參與試用。

beta 版:已修正alpha 版階段的錯誤,在運作功能上大抵無誤,這個版本暗示使用者可以認真考慮正式採用,但也要有將來可能必須自行安裝補強檔的心理準備。

via About Jas9: 介於Beta與Release之間

除了名義上「蒐集使用者反饋意見,以作為產品或服務的優化依據」之外,更深一層的務實考量,或許是意欲藉此運作Word of mouth或Grassroots Marketing。

這種Bottom-up的新型態行銷傳播模式,主要的利基點是在破除消費者對傳統行銷的疑慮,換言之,正因為人們不再輕信那些來自廣告主與廣告代理商的預行設計訊息,所以不得不改弦易轍。

下午收到來自紐約時報的電子報提到他們新開張的企業部落格First Look,主要用來預行發佈他們新研發但未正式上線的新東西。我忍不住想到,若以一位行銷操盤手而言,繼續執行這條Always Beta路線,所期待達成的務實情境究竟是什麼呢?

就我的猜想,或許是像TechcrunchMr. 6那樣的Rumors吧。

另外,我不懂,同時也沒看過、讀過那些被炒得很熱的超級星光大道達人經濟,但可想見的是:這依然是一個Always Beta;這依然是Bottom-up;這依然是Word of mouth、Grassroots Marketing,以及謠言不斷的品牌經營年代。

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