Uniqlo的美少女計劃:Uniqlock

作者: Jas / 發表於 2007-06-24

懂得巧妙運用時勢工具,為自己額外謀利的企劃,顯然遠比耗費自身資源,卻僅勉力做到基本的企劃,更有機會成為成功的好企劃。日本平價服飾品牌Uniqlo在6月15日甫推出即受注目的Uniqlock,顯然就是一個很好的例子。

雖然正式活動WORLD UNIQLOCK將從7月5日才開始,但Uniqlo所採行的Widget base promotion,似乎已足以供作成功案例研析:

  1. 利用YouTube這種分享社群工具,分享素人式的行銷訊息。
  2. 提供ブログパーツ(Blog Parts)即部落格格元件,讓所有部落格都有機會參與活動、散佈行銷訊息。

Uniqlock的成功,除了策略面極聰明的趁勢而為之外,也表現在優異的執行面。包括:

  1. Fantastic Plastic Machine為活動所做的背景音樂。
  2. 無名の心 - Core of Woomin-所編的freestyle dance。
  3. Widget base promotion site

不確定Uniqlock這個活動是否事先發起過大型主流媒體宣傳,但從6月15日開始,藉由整合行銷定義下廣泛的關係利益人,比方說FPM的田中知之,當日就在自己的部落格披露了這件事,相較於主流媒體的披露形式,更是一種倡行bottom-up marketing的因勢利導作為。

Uniqlock強調的Music-Dance-Clock三位一體,前者標明FPM,後者打上Get Free,而Dance的部份則反問了一句「Who Will?」,然後把試鏡影片全丟到YouTube,再回到活動網站全貼出來。

這些參與Uniqlock試鏡的美少女,平均年齡大約在十六歲上下,既呼應了日本社會近來的萌文化 ,也迎合了歷久不衰的モーニング娘風潮,話題與注目都是可期的,以最後雀屏中選參與Uniqlock演出的,諸如松永かなみ石津悠等人,星光效應皆已漸發酵。

寶石在光線的照射下在表面形成了相互交會的四道、六道、十二道光芒,類似夜空中的星光一般,這種現象稱之為星光效應。星光效應的產生原因為寶石內部有平行晶面排列的管狀,纖維狀內含物或管狀空隙,常見呈現四道星芒的有星光紅石榴、星光尖晶石、星光透輝石。呈現六道星芒的有星光粉晶、星光紅寶石、星光藍寶石。呈現十二道星芒的有星光黃水晶,星光紅寶石、星光藍寶石。

前幾天的文章曾提到行銷傳播的AIDA理論,就像寶石發光得先要有光源一樣,行銷活動也必須先引人注目,而後才是對寶石無可遏止的需求與欲望。

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