強而有力的Slogan

作者: Jas / 發表於 2007-12-27

奧美廣告的大衛·奧格威曾說過:廣告做不出來,那就用唱的吧。

Jingle或者說廣告歌曲,最早始於廣播電台,接著廣泛為各電波媒體所用。簡短易記的廣告歌,在電視廣告史上可說歷久不衰,並且,也創造出許多膾炙人口的經典廣告,譬如說:

綠油精

綠油精 綠油精,大家愛用綠油精,哥哥姊姊妹妹都愛綠油精,氣味清香綠油精。

說它典經,除了數十年如一日地幫關心千萬人的新萬仁藥廠賣藥之外,熟悉的旋律甚至讓人忘記它的原曲是兒歌「This Old Man」,反而只知道綠油精。

另一個經典廣告歌曲顯例則是:愛肝

愛肝愛肝一罐20元,保護肝臟消除疲勞,增強體力精神好,你愛我愛他也愛,消除疲勞用愛肝,保護肝臟用愛肝,愛肝口服液~

當然,耳熟能詳之餘,同樣不會有人知道原曲是服部富子支那街

其實類似經典案例真是不勝枚舉寫不完,還有斯斯、Pinky或更多更多先研究不傷身體再講求效果的五洲製藥廣告。不過,既然講到年年贊助我們免費看棒球電視轉播的五洲製藥,就不得不從Jingle廣告歌往前再提一下比廣告歌更凝鍊的廣告殺手級應用:Slogan,或者說口號、標語。

除了前面提到「關心千萬人的新萬仁藥廠」以及「先研究不傷身體再講求效果的五洲製藥」之外,我們幾乎每天都有機會接觸到的了不起Slogan還包括:

  1. Always Open(7-11)
  2. Just Do It(Nike)
  3. 回甘,就像現泡(統一茶裡王)
  4. 你累了嗎?(保力達蠻牛)
  5. 什麼是青?有青,才敢大聲(台灣啤酒)
  6. 就是要海尼根(海尼根啤酒)
  7. 多喝水沒事,沒事多喝水(味丹多喝水)
  8. 喝了再上(康貝特)
  9. 福氣啦(三洋維士比)
  10. 多c多健康(統一 多果汁)
  11. Try it(統一純喫茶)
  12. 青菜底家啦!(波蜜果菜汁)
  13. We are family(中國信託)
  14. ……

不過,這些顯然都比不上我剛從搜尋引擎用「華碩」這個關鍵字找到的案例厲害。看清楚了,這家華碩旅遊網實在是非常帥氣啊,他們的Slogan居然是:「華碩旅遊網~本公司與華碩電腦完全無關。」

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