有個網站叫作「We Shoot Bottles」，從頭到尾，只專注於傳遞一個訊息：「我們拍瓶子，各種形狀、各種尺寸的瓶子。」
我沒辦法想像，任何一家公司找設計，面試的時候，來了一位宣稱他只做網頁設計的Designer，即便他真的只會做網頁設計。
就一般尋常可見的情況而言，只要價格合理，接案者總會包山包海地概括承接客戶所可能提出的任何設計製作需求。
這就好像絕大多數應試者，總也會宣稱自己熟用Photoshop、Illustrator、Flash、InDesign、DreamWeaver，對Xhtml及CSS也有很透澈的應用與理解。但，實際上，絕大多數這些說辭，卻往往得七折八扣之後，才真正符合他們對設計工具操作熟用的程度。
對照「We Shoot Bottles」的作法，Designer在進行自我推銷時，似乎已經很習慣職場對設計通才的期待，因此，相對於去強調自己真正擅長的領域，Designer顯然更傾向於著墨鋪陳自己其實是設計萬事通的形象。
從行銷觀點來看，當你宣稱自己什麼都會做的時候，其實，也等於是在與最大多數競爭者為敵，以爭奪最大市場。反之，則可能會將競爭者縮限到極小，甚至是完全找不到對手的行銷市場。
就「We Shoot Bottles」這個例子來看，從事攝影工作的人大概沒想到，當你向全世界宣稱你只做一件事，你只拍一種東西，就有機會能夠這麼輕而易舉地建構起一座強固窄狹的行銷陣地。
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