平面廣告:表裡如一的水果創意

作者: Jas / 發表於 2009-12-26

Forget what’s useless

好的平面廣告,通常得要仰賴好的視覺設計。

而所謂「好的視覺設計」,往往只要做到「搶眼eye caching」、足以吸引目光即可,其餘還是得回歸廣告創意與行銷策略本身。

Forget what’s useless

以義大利網路銀行webank.it一系列以水果為視覺表現的廣告而言,顯而易見是很搶眼的平面廣告。

換言之,webank.it的平面廣告無疑地擁有「好的視覺設計」。同時,利用「表裡如一」的視覺表現,來闡釋「Forget what’s useless忘了那些沒用處的」這個系列稿Slogan,也確實讓人印象深刻。

但,要論斷這到底是不是好的平面廣告,還是得回歸到廣告創意與行銷策略本身。

Forget what’s useless

原則上,由於金融服務屬於高理性與高關心度的產品,這種跳脫數據實例的廣告表現,還是得要有精確的行銷定位來作支撐。舉例來說:如果webank.it在義大利佔有網路銀行的優勢地位,「Forget what’s useless」這個系列稿就會是一個在行銷戰場上攻防兩宜的絕佳平面廣告。

另一個同樣採用水果「表裡如一」視覺創意的廣告案例,則是南非保鮮膜品牌GLAD的「Keep it fresh保持新鮮」系列稿:

Keep it fresh

相較於webank.it的平面廣告,GLAD的保鮮膜顯得更為直覺易懂。

Keep it fresh
Keep it fresh

同時,由於保鮮膜產品的同質性高,關心度也不如金融服務,如是搶眼、令人印象深刻的平面廣告,其實更容易成為獲致行銷成功的好平面廣告。





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