三人成虎系列作夏日牛奶包裝

作者: Jas / 發表於 2011-07-26

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「三人成虎」這句成語,本意指的是謠言惑眾,引申作莫信讒言。

但,拿來談創意,不妨暫時借用來模擬點子發想時所面臨的情境。

當你發想出一個Big idea,該怎麼做呢?

「三人成虎」的故事,原本是這樣的:

戰國時代,魏國大臣龐恭跟隨魏太子一同前往趙國當人質。

臨行前,龐恭向魏王說:「如果有人說市街上出現了老虎,大王您相信嗎?」

魏王回答:「從未聽聞市街有老虎出沒,當然不信。」

龐恭又問:「如果這之後再又有人說『市街上出現了老虎』呢?」

魏王回答:「這……如果再有人說道,我就不免有所懷疑了。」

龐恭進一步再問:「倘若再有第三人說『市街上出現了老虎』呢?」

魏王便說:「那應該真的是市街上出現了老虎吧。」

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由此可見,同樣的訊息,重複再三,即可摶得更多肯定、增加可信度。

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這其實像極了廣告傳播裡的三打理論。

日本電通在很久以前就有所謂的三打理論,用來作為打廣告的參考法則,意思就是說一個廣告被目標對象看到三次,就有機會成為一個有效的廣告,為什麼呢?因為低關心度學習,也就是看的並沒注意到自己正在學習,但實際上他卻潛移默化地接收了廣告主設定的訊息,所以,即便觀眾並沒有刻意去學習飲料方面的知識,卻能舉一反三說出可口可樂、百事可樂、芬達之類的品牌甚至是最新的廣告內容。

via 事件無所不在

再回到先前的問題:當你發想出一個Big idea,該怎麼做呢?

看到西班牙設計師Bili Cardona的其中一個系列作品Summercow milk,我突然想到「三人成虎」這句成語。

設計師在進行點子發想時所面臨的情境,往往可能是以「做成單品?或者系列作?」二者擇一來收場。

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從Bili Cardona的作品來看,系列作展現了更強大的溝通說服力。

我們常以「三人成虎」來教人莫信讒言,但,當我們迫切想要企求的就是彷如讒言般讓人無須細究就深信不疑的結果時,或許還是得反覆吟誦相彷旋律的副歌好用來朗朗上口。





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