學行銷或從事行銷工作的人，必然很熟習於以老二策略崛起的Avis。
突然想到Avis這家租車公司，主要是今早讀到這則新聞：Avis Joins The “Blogosphere”，原來Avis成立了他們的企業部落格：We Try Harder，似乎堪稱租車業的創舉。
「We Try Harder」是當年William (Bill) Bernbach為Avis定調的Slogan，沒想到一晃眼數十年過去了，Avis還緊守這條基線（也就是說Avis還是市場的第二號品牌嗎？）。
文案功力驚人，曾因此為Avis或金龜車這類弱勢品牌殺出一條血路的William (Bill) Bernbach曾說過：
All of us who professionally use the mass media are the shapers of society.
We can vulgarize that society. We can brutalize it.
Or we can help lift it onto a higher level.
拿來檢視媒體固然直截了當，拿來反省網路使用者也未嘗不可。
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