每年緊接著春節之後登場的台北國際書展，儼如台灣大台北地區的例行進香開春儀式，即使出版業每況愈下，善男信女朝拜行程依然如期進行。
繼去年、前年之後，眼看今年似乎還是難以成行去赴這場年度出版盛會，但，可預期書展期間還是有機會見識不同層級的話題炒作效應。
書展本身其實已經是一個巨大的集客設置，每年主辦單位也都一再宣揚「國際交流」、「出版專業」和「閱讀生活」的辦展宗旨，然而，出版商參展的期望，更多是想效法其他展場商業模式以海撈一筆，所以，炒短線以刺激人氣、買氣的媚俗、情色、暴力元素或更聳動的議題，連年皆純屬必需。
幾年前，當我還在出版相關業界工作，年復一年以觀摩之名去逛書展，反覆感受出版業真實與矯作之間的落差衝擊。往往真正發人深省的未必是鎂光燈下的作家與作品，而是行銷品牌、產品的手法流程與團隊。當身處其間的從業人員都以炒短線的觀點來看待書展，什麼「國際交流」、「出版專業」和「閱讀生活」的長期辦展宗旨怎麼會有機會實現成真？
體制其實永遠是可畏懼的，就好像春節長假，我們有機會放空一切，愈遠離職場，就愈容易看清是非，然而，一旦重返體制，又會覺得體制內的現實就是如此，理想永遠過於高蹈且不切實際。
Tags:
