所有廣告的創意發想，在最初都應該只為表現（或捕捉）某種產品概念，而未必是先擬訂好媒材（比方說：電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告等等）。
以上圖這則NIVEA（妮維雅）的立體廣告（沒錯，是一個貨真價實的沙發）而言，雖然沒有印上任何主標題、副標題或廣告說明內文，但，產品與品牌概念傳達清楚明確，創意表現得十分傑出。
解析「妮維雅的沙發」這個立體廣告作品，在創意表現上，大致運用了以下要素：
- 妮維雅的CI跟標準色的露出
- 利用沙發的可塑特質，做成對照組
- 把妮維雅的CI跟平滑作概念意象上的結合
這是一個出色的創意表現案例，讓我們看到一個保養品的品牌，如何利用另類媒體（而非大眾主流媒體）來表現他們的產品概念，同時經營他們的品牌形象。
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