上週回宜蘭時，大街小巷都看得到「蘭城新月購物廣場」的文宣刊物。這半年來，「家樂福要來宜蘭」似乎也成為宜蘭當地人所津津樂道的熱門話題。
我自己就是宜蘭市人，當然樂見宜蘭的都市更新南門計劃終於開始付諸實現，以及隨之而來的生活便利新契機。
然而，縱使當作一件可能廣為地方新聞報導的大事。離開宜蘭，沒有那些文宣刊物，你要如何進一步獲取關於「蘭城新月」的相關資訊呢？
就一個活在當下的資訊搜尋者而言，猜想你最可能採取的資訊搜尋手段大概是：
- 藉由Google或Yahoo來搜尋「蘭城新月」這個關鍵字。
- 直接到「蘭城新月」的官方網站去找更詳實的資訊。
理想狀態下，正常人應該可以在第一個步驟，就透過搜尋引擎找到「蘭城新月」的官方網站，以及許多相關新聞媒體報導、部落格論述等等。
然而，一旦你確實藉由Google或Yahoo搜尋過「蘭城新月」這個關鍵字，應該不難發現：根本看不到「蘭城新月」的官方網站。
換言之，「蘭城新月」這個大型購物廣場，耗費了千百萬在傳統文宣造勢，但卻幾乎放棄自己在網路上的發聲、詮釋權。
好笑的是，任何一個活在當下的資訊搜尋者，理所當然都會透過網路來尋找關於「蘭城新月」的進一步資訊。
之所以促成這樣矛盾的結果，首先是蘭城新月官網的SEOSearch engine optimization，搜尋引擎最佳化不足，整個網站以Table-based + Flash架構得華而不實，勉強可以拿來當作Demo光碟，要說是一個企業在網路上的資訊平台，則太言過其實。
其次，相較於傳統文宣刊物的大張旗鼓，「蘭城新月」似乎刻意忽略網路新興媒體，對照他們現階段積極招商的態度，要不是整個沒搞懂擬定媒體策略的目標對象與本益比估算，就是天生反骨喜好自相矛盾逆勢操作。
歡迎來到新月廣場! 招商中，歡迎品牌專門店、服飾、餐廳、KTV等各大行業加入新月購物中心
如果「蘭城新月」沒打算再多花錢改版一個網頁架構足夠先進、資訊內容足夠詳實的網站，至少也該撥一點廣告預算，多在網路買廣告。
不過，即使狂買廣告，增加網路能見度，一旦網路使用者連回那個資訊空洞的網站，還是殊途同歸一無所獲。
拿我去年四月幫苗栗浸信會架的網頁來說，丟在blogspot上面，斷斷續續的更新，今年就爬到搜尋排名第一名了。根本就不用花錢買廣告。
所以，重點還是要有內容。以蘭城新月購物廣場來說，如果頭頭們能夠花一點時間update一個官方網頁，用個簡單的bsp後台來更新最新消息，吸引更多人瀏覽，那要拿到seo也不是什麼難事。
以上，一點點意見野人獻曝，供有心經營網站的朋友參考 :)
如果今天它是要開網路購物商場，目標客戶是全台灣的中重度網路用戶，那這樣的網路策略是太扯了。
但，如果蘭城認定它的目標客戶，都是很少使用網路，但經常接觸到傳統文宣刊物的（像是按電視遙控器比按滑鼠左鍵還多的歐吉桑歐巴桑之類的），那這樣糟糕的網路策略就可理解了。
（老實說，假如它的定位真是如此，像這樣特地去租個空間，花錢架站、寫flash網頁，我都還覺得浪費、不切實際。）
要說這策略有什麼問題的話，我想是經營團隊短視，只是想賣東西，而沒想到要經營長期形象吧。
你的說法有幾個盲點。
首先，blog之所以利於SEO，並不是因為blog，而是因為
(1)絕大多數的Blog都是CSS+XHTML架構、符合網頁標準、輸出RSS並支援Tags的CMS
(2)絕大多Blog的更新頻率都比傳統網頁高
其次，SEO必須要設定終極策略目的。
就像經營企業或產品品牌一樣，網址域名其實也該視作品牌資產的一部份。
到任何一個BSP架個部落格當然很容易，但把SEO所積累的credits做給BSP而非企業自有網址域名，顯然是很有問題的。
Canny G：
我想先提一個十幾年前就有人提過的資訊社會發展前提：在一個數位化的社會，還未被數位化的事物，等於不存在。
揣測任何企業的策略，其實意義不大。
讓我們來看擺在眼前的事實：蘭城新月這個購物商場，確實有一個網站。
我們不需要去猜一個有網站的企業，有沒有數位化他們企業內容的打算，或者有沒有利用網路資源來進行徵才、招商、推廣業務的打算。
有些事實是不言而喻的。
譬如說，我知道我家巷口的麵店跟鹽酥雞都沒有網站，我猜想，我們也都知道為什麼。
一個以「東部最大購物商場」為Slogan的購物商場，其數位策略與巷口的麵店跟鹽酥雞有可能相彷嗎？
從當下觀察得到的事實看來，或許正如你所說的那樣吧。
我想，您的意思是：「以蘭城新月這樣的構想和規模，不應該在網路行銷這方面做得這麼膚淺。」（老實說，我一直覺得那個新月廣場網站只是向官員交差用的...）
而我想的是：不管數位化和網路再怎麼重要，把做好數位化和網路行銷視為理所當然，這樣的心態，其實和漠視數位化一樣危險。
而 Jas大的原文，讓我有這麼點，呃，太強調網路重要的感覺，所以才有上上篇的回應。
不過，我的回應也是太偏頗，思路也太草率。
P.S. 回應裡的前提，讓我想起這個笑話。
你是宜蘭然還是台北人?
你有了解宜蘭的生態嗎?
如果新月廣場把網站做好
台北人或是台灣其他地區的人會千里迢迢的去逛街嗎?
他當然是要先跟在地的人溝通啊
搞一個在地人都不會用的傳播媒體
只等著假日有外地客來
它會倒閉吧?
我想版大應該是因為自己是一個很"利害的"網路設計人員
所以會覺得它的官網很陽春不撐頭
請想想人家的策略你是否了解再來批評
網路是現在很通用的媒體
但是它是全民的媒體嗎?
應該不是吧
根據台灣網路資訊中心（TWNIC）在今年二月公布的調查報告數據顯示：
(1)截至2008年1月底為止，台灣地區上網人口已突破1500萬人。
(2)寬頻網路使用比例為63.37%。
(3)無線上網使用比例為20.27%。
(4)行動上網使用比例為5.81%。
(5)可上網家庭戶數將近541萬戶，家庭上網普及率達7成2。
(6)個人上網率以16至20歲民眾上網比例96.95%最高，56歲以上僅1成8最低。
(7)以地區來分，個人寬頻上網比例以台北市80.23%最高，其次為高雄市。74.63%、北市以外的北部地區66.91%，東部地區52.36%最低。
從各方面來說，網路都是全台灣最具影響力的媒體，而且它的影響力還在持續拓展中。
Canny G：
我還是要提醒一下，blogging的內容不可能是說帖、舉報或投訴。blogging經常只是剛好想到，或怕之後淡忘而順手記下的思路。
我同意你提到用在刀口的行銷資源運用原則，也同意區域性地方媒體的即期務實效能，在開幕前的傳播即效當然要優於其他必須仰賴遞延效應的媒體。
不過，我的原意其實只是：既然要做，就做好它。
單純只是如此而已。
這篇文章並沒有要強調網路這一塊有多重要（更沒有排他性），但，相對於我那趟回宜蘭的親身體驗，光我們家就收到四份文宣刊物，資源應用與策略執行不可能沒有可議之處。
我不會說這篇文章提到的推論都是對的，但，態度上始終是：在驗證某一個假設是否為真，或者意見是否站得住腳時，我們應該先瞭解或找出哪些事實？
我想台灣網路資訊中心（TWNIC）的數據證實了網路在當下及未來的重要性，蘭城新月有一個網站也代表他們確實有網路媒體的執行規劃，而我的意見單純只是：既然要做，就做好它，如此而已。
是我不知道該如何留下我的名字而已
我叫Dora
很多關於新月廣場的版都有我的留言
更何況我有對你做出什麼攻擊的言論嗎?
何必像刺猬一樣防衛心那麼重?
我自己是廣告公司出身的
資歷大概是15年
所以不要用一堆數據來唬我
那是唬外行人或是客戶用的
真的是自己防衛心重還指責別人XD
謝謝您的回應，這樣就想得通了。
不過，我想我們也只能坐待蘭城會不會繼續改良其網路行銷，再論斷其功過了。
從TWNIC的數據看來，在宜蘭發展網路行銷還滿不利的。
其一，宜蘭有人口外移問題，當地民眾偏向高齡化。所以，上網率低的56歲以上人口，也許其中有相當多人住在宜蘭，而16~20歲的民眾，住在宜蘭的卻是相對少數（和其他地區相比）。
其二，宜蘭在行政地區上一向被劃分到東部地區，也就是個人寬頻上網比例僅達52.36%的東部地區。
這些數字都可以被解讀成宜蘭的網路發展不足，而依賴網路的網路行銷，也會因此受到限制。
老闆可能也會拿這些數字打槍，說「網路是台北小孩的玩意，宜蘭這邊用不到」之類的。
如果能拿出實例，像是宜蘭地區的店家或活動，因發展網路行銷而使淨利大幅成長，應該會對Dora等人更有說服力吧。
就怕，最好的實例，竟是宜蘭童玩節... =_=
在地用在地媒體
其他就靠網路
個人有在老貓的文章讀過一個長尾理論
用這個理論來想
網路的成本真的是很低
而且效果也是最持久
公司要永續經營
就要多投資未來
不然就太短視了
拜讀您的想法真是獲益良多，尤其是"在一個數位化的社會，還未被數位化的事物，等於不存在"這句話，更是不能同意更多了。
po完文就知道會被大家認為我是新月的人啦
在台北工作
跟新月沒關係
祇是剛好有朋友在裡面工作而已
如果這樣也硬要算是關係人士
那就是好了
網路的影響很大
我沒有否認過
只是要看地區吧
不過這個問題在這裡辯論沒意義
會來這裡的人都是會上網的人
應該都是受網路影響很深的人
或是受惠網路很多的人
至於我覺得版大的回覆有防禦心
是因為他只要一看到匿名留言
就提出那個滿是數據的東西來回應
而我認為
數據只是參考
實在不必奉為圭臬