麻痺現實認知的未來預言

幾天前，寫到《Pantone + SeaVees 色票紀念鞋》時，突然想到Pantone曾經預言過2008年的設計用色趨勢這一回事。

當時，Pantone斷言PANTONE® 18-3943，即鳶尾藍Blue Iris將在2008年大大流行。

這樣的預言，每每很自然地成為傳頌一時，極容易爭取媒體注目的新聞素材。

但，到最後，究竟能驗證多大程度的實現？

綜觀而言，似乎經常不是重點。換言之，人們總是熱衷於未來可能發生的事，卻對已經發生，或正在發生的事，相對冷感，或者存在人云亦云、不夠確切紮實的認知。

然而，這其實是一件再詭異不過的事，也就是說：當你預言一件未來即將發生的事時，在那明顯存在距離感的當下，預言本身與現實的落差，總是很容易吸引人們關注。

相對而言，預言的結果，反而顯得並不是那麼重要。

行銷經常利用人們過於高估「對未來預言」遠超過「對現實認知」的落差來造勢，就像PANTONE® 18-3943，當Pantone告訴全世界「鳶尾藍將在2008年大大流行」時，格外顯得了不起一樣。

這是不是說，我們應該要盡可能危言聳聽？就像慣常傳頌Web2.0福音的TechCrunch大談The Death Of “Web 2.0″那樣。

又或者，像海頓Joseph Haydn的驚愕Symphony No.94 in G "Surprise"，非得要嚇一嚇醒人們長期為浮濫趨勢預言所麻痺的現實認知能力。

懷持行銷動機的人想當然爾會選擇前者，想當然爾會好好危言聳聽造勢一番，而一般媒體受眾，則恐怕未必會有什麼驚愕之類的覺醒。

這一點，我猜想，無論是論推特twitter有多麼強大，或者，數字先生及眾趨勢觀察家們能夠怎樣~~邪惡敗類~~巧扮時代旗手，大抵上都是本質相彷彿的事。