如何設計令人期待的敬請期待頁面？

要說所有網頁設計之中，最名實不符，或者，最言不由衷的設計品項，大概就屬「敬請期待頁面Coming Soon Page」了。

從網頁設計，或網站行銷企劃的觀點而言，真正盡責的「敬請期待頁面」，應該是像上圖FavMovie所做的那樣，給訪客一包爆米花，請他們稍待片刻，等著看好戲。

然而，幾乎所有的敬請期待頁面，都千篇一律，設計製作得絲毫無法勾起網路使用者的期待。

當我們猜想「這該不會是正式內容來不及上線，勉強打鴨子上架丟上來的敷衍頁面」時，它十之八九就真的只是一個那樣倉促上線的敷衍頁面。

事情或許不大可能嚴重到「你花了半年時間企劃整個網站，卻因為來不及在預定時間上線，勉強丟一個敬請期待頁面，結果倒站。」那麼糟糕。

不過，一個無法達成訪客期待承諾（或需欲）的敬請期待頁面，卻極可能招致負面印象。而這樣的負面印象，理所當然會對品牌造成傷害。

最近讀到《25 Examples of Cool Coming Soon Page Designs》這系列文章，看了不少創意十足設計精美的「敬請期待頁面」。

譬如以下幾個範例：

我猜想，創意或設計風格這種東西，顯然不是一蹴可幾的。

然而，對的創意策略或設計策略，卻是即知即行就可以獲得立竿見影之效的。

以上述幾個範例而言，如果你稍微歸納這些頁面的共通點，大概不難發現：它們都提供了一個輸入email的通知表單。

一個足以用來延續期待熱度的email表單。

試想：你興沖沖去了一家店，發現還沒開始營業，或者某件你想買的商品已經沒貨，店家要你「敬請期待」的同時，也要你留下聯絡方式，允諾等到正式營業或到貨就馬上通知你。

所謂「敬請期待」，大抵也不過如此吧。

許多視「敬請期待頁面」為一種「暫時擋一擋」或「撐個幾天就過去了」之類敷衍物的網站經營者，並不覺得他們不重視網站訪客，甚至是辜負了網站訪客的期待。

或許，他們真的從來不存在那種傷害網站訪客的念頭，網站訪客也不曾因為點閱了敷衍頁面而受到傷害。但，相較於上述範例的以客為尊作法，網站訪客在敷衍頁面一兩次敗興而歸之後，確實有更大機率選擇不再回流，畢竟，沒有人會喜歡期待一再落空的感覺。