博客來的新Logo‧星巴克的新Logo

星巴克的新Logo讓我想到《極簡主義（Minimalism）的設計應用》裡的極簡主義示範案例。

事實上，整個星巴克Logo的沿革史，就是一個往極簡主義趨近的設計簡化史。

而以星巴克的品牌認知度來說，確實大到足以讓Logo化約掉制式符碼說明，瀟灑地走上極簡主義的道路。

很湊巧地，博客來也在最近換了個新Logo。

原本，博客來的Logo是沒什麼品牌個性可言。效法網路書店祖師爺Amazon那樣直接拿網址來當Logo，只能說中規中矩不好不壞。

在這種情況下，我們不難理解博客來為求更好而重新設計Logo的打算。但，從博客來的新Logo看來，要說這個新Logo有多好，大概得要有點勇氣昧著良心扯點謊。

我翻出從前曾用過以Illustrator拉出來的購物袋向量圖，對照博客來的新Logo來看，滿心納悶：如果要以購物紙袋為形象，為什麼要把Logo設計成線條更簡化，但也變得更醜的樣式？

再從以Amazon為師的角度來看，博客來新Logo的那一道微笑曲線，似乎有點東施效顰。

我們都知道Amazon那道mouse pointer弧線指的他們從A到Z什麼都賣，博客來的新Logo要賣什麼呢？

大概連他們自己也不知道吧。