麥當勞( McDonald's )在芬蘭有一個十分有創意的平面廣告。
視覺上是一個V與2的雙關指捗手勢，文案則寫著：「The Real Milkshake. Now with Double Flavor.」
顯而易見，意在塑造崇尚自然健康的形象
最近在台灣引爆的食品塑化劑污染愈演愈烈，頗有一發不可收拾之勢。
許多消費者驚訝地發現：
原來那些撒錢大行廣告行銷以塑造崇尚自然健康形象的食品，實際上卻倒行逆施在暗藏化學毒物。
前述提及的麥當勞廣告，其創意特出之處，顯現在平面稿上方倒映的牧草平原與乳牛，反襯出底下主視覺V與2的雙關指捗手勢是來自乳牛的乳頭（而非手指）。
對消費者而言，創意廣告所創造出來的閱聽眾驚奇，跟消費產品真相揭露時的衝擊，其震撼程度其實是相仿的。
以麥當勞這個廣告為例，「崇尚自然健康的形象」以一種極具創意且令人印象深刻的樣式被形塑起來。
我不知道麥當勞是否清楚知道：這樣的創意，等同於以企業品牌資產為抵押，向消費者提出一個高標準的承諾。
不過，麥當勞最好真的以牧場乳牛現擠鮮奶產地直送來製作奶昔，否則就是在崇尚自然健康的消費市場趨勢裡大開倒車。