最近看到一個有趣的城市行銷案例，主要透過Logo的設計與應用來進行。
這座城市是莫斯科( Moscow )，而行銷專案叫作「Wow Moscow」。
如果你不曾到過莫斯科，對這座城市的印象，恐怕會是深受美國媒體文化洗禮下的前鐵幕邪惡軸心，或者惡魔黨基地。
懷著這樣的刻板印象來看「Wow Moscow」，想必會被它自由奔放熱情洋溢的設計樣式搞得不知所以。
事實上，「Wow Moscow」這個行銷專案與莫斯科官方並沒有任何正式授權關係，而是由建築師Nicholas Pereslegina與設計師Alexander Pershikova共同發起執行的獨立個案。
兩位俄國創意人依循這樣的公式：
Surprise + Smile = Wow.
驚訝+微笑=哇！
設計出一個生動趣味的全新莫斯科城市視覺辨識物，並且，廣泛應用在各種可以拿來當作到此一遊紀念品的商品。
我不知道為城市催生一個嶄新的視覺辨識物這件事，如果由莫斯科官方政府來做，結果將會如何。但，設身處地想，如果在台灣，以往例為鑑，其結果則應該是不難想像的。