Google 的新 Logo：揭露一個品牌體驗更甚視覺識別的時代

Google 在 2015 年 9 月換了一個新 Logo。

簡單回顧 Google 歷來的品牌視覺識別，似乎就只是持續不斷的簡化。或者說，把不必要的東西拿掉。

視覺簡化

視覺上，我們觀察到 Google Logo 的演化，從立體、有亮面、陰影以及有襯線字體（Serif），逐步朝扁平及無襯線字體（Sans-serif）發展。

Logo 已死

從事設計工作，身為設計師，我猜想這一兩年來，應該已經不止數十次聽聞「Logo 已死」這種說法。

事實上，「Logo 已死」這種說法，想要強調的並不是 Logo 真的已經被摒棄不用，而是說相對於品牌辨識的其他組成元素，Logo 確實已經不若往日那個舊時代般重要了。

設計的本質

未來的顯學，或許是品牌體驗（Brand Experience）那一類看似離設計頗有一段距離的東西。不過，對設計師來說，努力的方向還是大同小異。並且，在 Logo 不再是品牌辨識的唯一要角之後，人們看待 Logo 設計的品評標準，或許也會從「美不美」稍微往「好不好用」來移動，如此一來，也算是更進一步朝設計的本質正道來演進。