極力惡搞

作者: Jas / 發表於 2006-09-06

我記得William Bernbach最廣為人知的廣告銘言便是「Impact! Impact! Impact!」。然而,不同時空背景,當然也有不同的創意衝擊論。跟可樂大戰的比較式廣告相較之下,網路蟑螂式地操作一次猜猜誰統治了IE7.com其實算客氣內斂很多,幾近於無聲電影的黑色幽默,相較於上面那支踹狗的廣告影片,更是如此。

 不過,有個問題是:在我們這個時代,想要實現William Bernbach的創意衝擊論,一定得極力惡搞嗎?(當然,這個問題幾乎雷同於:我們的媒體,一定得八卦狗仔嗎?)

 深為創意衝擊論摒棄的是「合情合理」、「熱愛常規」與「刻意模仿」,並且,有時真正具有實效的創意經常是糟糕比安全好

 衝擊必然產生爭議,然而創意人即便在製造衝擊之前,也必然時時面對完全相反的兩種人:支持或反對你的人。

 廣告或創意必須有強烈的主張跟立場,全世界只有沒有主張跟立場的人不會遭致反對,同樣的,也不會獲得任何支持。





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