Nike的御用廣告代理商Wieden+Kennedy，向來都容易招惹廣告創意極佳但策略有問題的非議。
在某些廣告作品裡，即使designer作了很忠實無懈可擊的執行，但可能依然無補於廣告效度的不彰。就designer而言，進行設計工作時，經常遭遇到的衝突疑點可能是：
- 作為一位設計師，我必須一直做出漂亮美麗的東西嗎？
- 漂亮美麗的東西，一直會是視覺傳達上有效的元件嗎？
Designer將愈來愈容易遭遇類似反向質疑策略的情況，主因就跟Designer不願像過去那樣被稱作美工、美編一樣，除了設計專業自主之外，畢竟，純粹止於忠實執行，在設計成效上是有風險的，並且，就未來的演進趨向而言，這種風險將愈來愈大。作為廣告主與消費者的訊息中介轉譯者，Designer理當愈來愈往消費者端靠攏，用戶體驗師的成份也會愈來愈重才對。
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