當只是美麗創意無效時

作者: Jas / 發表於 2007-02-06

Nike ACG by Wieden+Kennedy, Amsterdam, Netherlands

Nike的御用廣告代理商Wieden+Kennedy,向來都容易招惹廣告創意極佳但策略有問題的非議。

在某些廣告作品裡,即使designer作了很忠實無懈可擊的執行,但可能依然無補於廣告效度的不彰。就designer而言,進行設計工作時,經常遭遇到的衝突疑點可能是:

  1. 作為一位設計師,我必須一直做出漂亮美麗的東西嗎?
  2. 漂亮美麗的東西,一直會是視覺傳達上有效的元件嗎?

Designer將愈來愈容易遭遇類似反向質疑策略的情況,主因就跟Designer不願像過去那樣被稱作美工、美編一樣,除了設計專業自主之外,畢竟,純粹止於忠實執行,在設計成效上是有風險的,並且,就未來的演進趨向而言,這種風險將愈來愈大。作為廣告主與消費者的訊息中介轉譯者,Designer理當愈來愈往消費者端靠攏,用戶體驗師的成份也會愈來愈重才對。

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