全面反對置入性行銷?

作者: Jas / 發表於 2007-06-20

今早在Bloglines讀了一整週份量的訂閱,突然覺得似乎得趕在被局部全面汙名化之前,好好弄清楚什麼是置入性行銷

包括我所上過的廣告學,或者更多談論廣告學概論的書籍,通常第一課開宗明義之後的起手式多半以一個問句作為開始:

如果有一天,廣告從這個世界消失,世界將會成為什麼模樣?

如果有一天,廣告從這個世界消失,世界顯然會很不一樣,並且那樣的不一樣,總會為我們的日常生活帶來不便。當你不需要廣告時,討厭廣告總是很容易的;當你需要廣告以便利日常生活時,你自然會衍生一套與廣告的和平共處之道。從這個角度來看,我並不覺得現代廣告視聽眾是那麼容易上當的,特別在資訊流通人人在網路媒體發聲的現在。我們沒有辦法改變的,只好妥善順應,從中尋求優化之道,除非我們的社會走向人民公社,否則也只能走道德重整協會路線。

全面反對置入性行銷,除了有以偏概全的危險之外,也形同全面反資本主義社會,同時要求純淨化這個社會,包括:

  1. 影視節目絕口不提,也不出現任何有商標品牌的商品。
  2. 所有Google AdSense廣告或其他關鍵字廣告都得拿掉。
  3. 所有贊助形式都得遭受唾棄

我覺得,如果不妥的是道德上的瑕疵,這個標準得用來檢視整個社會的瑕疵,而不單是受媒體聚焦樹大招風的某些局部。道德瑕疵是個人的問題,也是整個社會價值體系的問題,至於媒體罔顧事實的吹噓,那是媒體的問題。置入性行銷跟詐欺畢竟是很不同的,如果有人利用誰對他的信任,蓄意以詐欺手段讓對方招致損失(或圖利自己),那就直說是詐欺,而不是置入性行銷。

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