普級超級巨星的危機:Miley Cyrus

作者: Jas / 發表於 2008-05-01

向來自詡完全普級的迪士尼頻道(Disney Channel)有個熱門青少年影集叫作Hannah Montana,在台灣翻譯作孟漢娜。相信家裡有小孩,並且因此經常收視親子台的為人父母者,或多或少會有點熟悉這位影集裡的超級偶像:Miley Cyrus

15歲的Miley Cyrus似乎遠比其他年齡相彷童星更有機會走穩這條演藝路,因為她的父親Billy Ray Cyrus,除了曾是紅極一時的鄉村歌手之外,也在孟漢娜這部影集裡飾演Miley Cyrus的父親。看起來,一場演藝大富翁的機會與運氣,都給予她極大的正面挹注。

然而,正當Miley Cyrus藉由巡迴演唱、發行電影DVD,逐步鞏固其影視歌三棲普級超級巨星的地位時,一幀為知名雜誌Vanity Fair(浮華世界)所拍的裸背照,意外為她惹了大麻煩。

從品牌行銷的角度來看,Miley Cyrus登上成人雜誌為Vanity Fair所拍的照片,顯然有助於品牌延伸:從普級市場擴展到保護級,甚至是輔導級、限制級市場。就產品生命週期而言,等於是在為三到五年後的轉型預作準備。

但,15歲小女孩拍裸照,這樣的事非但惹惱衛道人士,更令經常收視親子台的為人父母者感到難堪。至於,始終對外自詡完全普級的迪士尼頻道,該事件也無疑帶有背叛、過河拆橋的意味。

或許演藝之路對Miley Cyrus來說,始終太過平穩順遂,長期的成功,讓她和她身邊的人,只懂得專注在多做什麼以多獲得什麼,甚至因此忽略了普級超級巨星的地位是從何而來。

裸照事件後,無論是Miley Cyrus、迪士尼或Vanity Fair的公關人員,都極力操盤期望能化危機為轉機。但,無論如何,凡事總是預防勝於治療,如果時光能夠倒轉,相信以登上浮華世界為前提,Miley Cyrus應該會選擇走努特路線,而非賣弄性感。

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