重點是什麼?

作者: Jas / 發表於 2008-10-06

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凡事都應該要有重點,這是培養策略思考時,一個很重要的原則。

曾經有過presentation(提案)或briefing(簡報)經驗的人,應該都很清楚的窘境,莫過於:

當你準備好許多參考資料、擬好講稿跟投影片,好不容易在會議中仔細逐一陳述說明,之後,卻在一個「所以,重點是什麼?」的提問之下,眼睜睜地落入張口結舌或支吾其詞的泥淖中。

講不出重點的原因很多,大抵上,或許可歸納為兩個面向:

  1. 本來就沒有重點,所以很難鬼扯。
  2. 重點不止一個,所以不知道該說哪一個。

最近看到一個巴西的Pantene(潘婷洗髮精)系列廣告稿,就讓人很想提這個「所以,重點是什麼?」的提問。

試問:從下圖或本文一開始的置頂附圖,讀者,你究竟看到了什麼呢?

Pantene ads 2

飄逸秀髮、魔鬼身材、曼妙姿態、豔麗華服……,光從這些視覺元素所達成的效果來看,這系列廣告稿近乎是成功的平面稿。然而,在不提示品牌(以及產品類別),你便很難想像這是一系列洗髮精廣告的情況下,這又近乎是糟糕的平面稿。

事實上,「成功與否」往往跟「重點有無」息息相關。

從Pantene的例子來看,無疑就是一個 「五色令人目盲,五音使人耳聾」的真實例證。





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