麻痺現實認知的未來預言

作者: Jas / 發表於 2009-02-16

幾天前,寫到《Pantone + SeaVees 色票紀念鞋》時,突然想到Pantone曾經預言過2008年的設計用色趨勢這一回事。

當時,Pantone斷言PANTONE® 18-3943,即鳶尾藍Blue Iris將在2008年大大流行。

這樣的預言,每每很自然地成為傳頌一時,極容易爭取媒體注目的新聞素材。

但,到最後,究竟能驗證多大程度的實現?

綜觀而言,似乎經常不是重點。換言之,人們總是熱衷於未來可能發生的事,卻對已經發生,或正在發生的事,相對冷感,或者存在人云亦云、不夠確切紮實的認知。

預言本身與現實的落差,總是很容易吸引人們關注。

然而,這其實是一件再詭異不過的事,也就是說:當你預言一件未來即將發生的事時,在那明顯存在距離感的當下,預言本身與現實的落差,總是很容易吸引人們關注。

相對而言,預言的結果,反而顯得並不是那麼重要。

行銷經常利用人們過於高估「對未來預言」遠超過「對現實認知」的落差來造勢,就像PANTONE® 18-3943,當Pantone告訴全世界「鳶尾藍將在2008年大大流行」時,格外顯得了不起一樣。

這是不是說,我們應該要盡可能危言聳聽?就像慣常傳頌Web2.0福音的TechCrunch大談The Death Of “Web 2.0″那樣。

又或者,像海頓Joseph Haydn驚愕Symphony No.94 in G "Surprise",非得要嚇一嚇醒人們長期為浮濫趨勢預言所麻痺的現實認知能力。

懷持行銷動機的人想當然爾會選擇前者,想當然爾會好好危言聳聽造勢一番,而一般媒體受眾,則恐怕未必會有什麼驚愕之類的覺醒。

這一點,我猜想,無論是論推特twitter有多麼強大,或者,數字先生及眾趨勢觀察家們能夠怎樣邪惡敗類巧扮時代旗手,大抵上都是本質相彷彿的事。





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