純品康納（Tropicana ）的空前設計失敗

我在《5個招致非議的Logo改版設計》這篇文章裡，曾經提到百事可樂（Pepsi）的Logo改版，普遍被視為失敗的設計案例。

然而，這並不是整個百事集團（PepsiCo）最近唯一招致非議的設計案例。

事實上，紐約時報在今年二月底的一篇報導，就揭露了百事集團另一個飲料大品牌Tropicana（純品康納）的包裝設計改版失利事件。

整個事件是這樣的，純品康納在今年初對外宣告，其果汁包裝將從沿用多年的舊款樣式：

更新改版為Arnell集團所設計的新款樣式：

結果，今年二月，新款包裝正式推出之後，不但消費市場反應不佳，同時也飽受設計業界批判，譬如Brand New的專文就恥笑純品康納改版後的開罐旋轉蓋「簡直像是上了橘色的乳房」。

I really want to believe that the screw-cap will not be an orange-colored boobie as in the rendering above.

雖然，Arnell集團的頭頭Peter Arnell，在一場百事集團的記者會上為自家設計大力辯護。

不過，Peter Arnell的強辯終究難敵眾怒。純品康納的新包裝，在進入市場一週之後，就決定要收回撤換，預定在三月全面改回舊款包裝。

前面提及紐約時報的那篇報導，曾談到Twitter這一類網路社交工具，在匯聚輿論、反映民情上的強大影響力。

純品康納的空前設計失敗，除了設計本身考量不周、有待斟酌之外，或許，也可以解讀為新媒體消費時代下，設計難敵鄉民的新興挑戰例證。