純品康納(Tropicana )的空前設計失敗

作者: Jas / 發表於 2009-03-04

我在《5個招致非議的Logo改版設計》這篇文章裡,曾經提到百事可樂(Pepsi)的Logo改版,普遍被視為失敗的設計案例。

然而,這並不是整個百事集團(PepsiCo)最近唯一招致非議的設計案例。

事實上,紐約時報在今年二月底的一篇報導,就揭露了百事集團另一個飲料大品牌Tropicana(純品康納)的包裝設計改版失利事件。

整個事件是這樣的,純品康納在今年初對外宣告,其果汁包裝將從沿用多年的舊款樣式:

Tropicana

更新改版為Arnell集團所設計的新款樣式:

Tropicana

結果,今年二月,新款包裝正式推出之後,不但消費市場反應不佳,同時也飽受設計業界批判,譬如Brand New的專文就恥笑純品康納改版後的開罐旋轉蓋「簡直像是上了橘色的乳房」。

I really want to believe that the screw-cap will not be an orange-colored boobie as in the rendering above.

雖然,Arnell集團的頭頭Peter Arnell,在一場百事集團的記者會上為自家設計大力辯護。

不過,Peter Arnell的強辯終究難敵眾怒。純品康納的新包裝,在進入市場一週之後,就決定要收回撤換,預定在三月全面改回舊款包裝。

前面提及紐約時報的那篇報導,曾談到Twitter這一類網路社交工具,在匯聚輿論、反映民情上的強大影響力。

純品康納的空前設計失敗,除了設計本身考量不周、有待斟酌之外,或許,也可以解讀為新媒體消費時代下,設計難敵鄉民的新興挑戰例證。

Plurk上的延伸對話:





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