Facebook:全美網路廣告霸主之虛實

作者: Jas / 發表於 2010-11-09

U.S. display ad market

BusinessInsider根據comScore的統計報告,製作了一張Facebook雄踞美國網路廣告市場霸主的圖表。

根據comScore的統計,全美網路廣告市場排名前10強為:

  1. Facebook.com
  2. Yahoo! Sites
  3. Microsoft Sites
  4. Fox Interactive Media
  5. Google Sites
  6. AOL, Inc.
  7. Turner Network
  8. Glam Media
  9. eBay
  10. ESPN

這10強合佔一半以上的美國網路廣告市場。

搶下龍頭地位的Facebook,不但領先第二名的Yahoo一倍以上,市場佔有甚至比排名2至5名(Yahoo+Microsoft+Fox+Google)的總和還大。

為什麼絕大多數的美國人愈來愈喜歡在Facebook上刊登廣告瀏覽廣告?

關於廣告,有一種流傳久遠的說法,大概像這樣:廣告預算有一半是浪費掉的,問題是你不知道浪費掉的是哪一半。

Facebook的勝出,大概與行銷人員吹捧「精準行銷」有關。畢竟,只有當你相信廣告預算不會被浪費掉時,你才可能去刊登廣告。

但,是否所有在Facebook刊登廣告的廣告主都找回過去那被浪費掉的一半廣告預算呢?

這或許是Facebook與Nielsen結盟後的另一個優勢:過去你不知道廣告預算是否在刊載後就浪費掉了,現在Facebook協助你進行成效追蹤。

回到BusinessInsider所製作的圖表,我們很容易觀察到那些做內容的網路集團逐漸沒落,相對於Facebook這種不自產內容的分享平台,這些網路集團簡直就像網路苦力一樣,努力生產數位內容提供給使用者分享到Facebook上。

經歷過書籤網站風潮的人,或許還記得Digg也曾有過這樣的願景。

為什麼最後吃下全美網路廣告市場的最大贏家是Facebook,而Digg根本連邊都沾不上?

兵法《虛實》裡有段話說:

夫兵形象水,水之形避高而趨下,兵之形,避實而擊虛,水因地而制流,兵應敵而制勝。故兵無常勢,水無常形,能因敵變化而取勝者,謂之神。

Facebook與Digg之別,或許就在於對廣告的態度。把「廣告」代入兵法那段話,取「兵」而代之,大概就是Facebook做到,而Digg始終沒有的。





回上方