BusinessInsider根據comScore的統計報告,製作了一張Facebook雄踞美國網路廣告市場霸主的圖表。
根據comScore的統計,全美網路廣告市場排名前10強為:
- Facebook.com
- Yahoo! Sites
- Microsoft Sites
- Fox Interactive Media
- Google Sites
- AOL, Inc.
- Turner Network
- Glam Media
- eBay
- ESPN
這10強合佔一半以上的美國網路廣告市場。
搶下龍頭地位的Facebook,不但領先第二名的Yahoo一倍以上,市場佔有甚至比排名2至5名(Yahoo+Microsoft+Fox+Google)的總和還大。
為什麼絕大多數的美國人愈來愈喜歡在Facebook上刊登廣告瀏覽廣告?
關於廣告,有一種流傳久遠的說法,大概像這樣:廣告預算有一半是浪費掉的,問題是你不知道浪費掉的是哪一半。
Facebook的勝出,大概與行銷人員吹捧「精準行銷」有關。畢竟,只有當你相信廣告預算不會被浪費掉時,你才可能去刊登廣告。
但,是否所有在Facebook刊登廣告的廣告主都找回過去那被浪費掉的一半廣告預算呢?
這或許是Facebook與Nielsen結盟後的另一個優勢:過去你不知道廣告預算是否在刊載後就浪費掉了,現在Facebook協助你進行成效追蹤。
回到BusinessInsider所製作的圖表,我們很容易觀察到那些做內容的網路集團逐漸沒落,相對於Facebook這種不自產內容的分享平台,這些網路集團簡直就像網路苦力一樣,努力生產數位內容提供給使用者分享到Facebook上。
經歷過書籤網站風潮的人,或許還記得Digg也曾有過這樣的願景。
為什麼最後吃下全美網路廣告市場的最大贏家是Facebook,而Digg根本連邊都沾不上?
兵法《虛實》裡有段話說:
夫兵形象水,水之形避高而趨下,兵之形,避實而擊虛,水因地而制流,兵應敵而制勝。故兵無常勢,水無常形,能因敵變化而取勝者,謂之神。
Facebook與Digg之別,或許就在於對廣告的態度。把「廣告」代入兵法那段話,取「兵」而代之,大概就是Facebook做到,而Digg始終沒有的。