Facebook：全美網路廣告霸主之虛實

BusinessInsider根據comScore的統計報告，製作了一張Facebook雄踞美國網路廣告市場霸主的圖表。

根據comScore的統計，全美網路廣告市場排名前10強為：

這10強合佔一半以上的美國網路廣告市場。

搶下龍頭地位的Facebook，不但領先第二名的Yahoo一倍以上，市場佔有甚至比排名2至5名（Yahoo+Microsoft+Fox+Google）的總和還大。

為什麼絕大多數的美國人愈來愈喜歡在Facebook上刊登廣告瀏覽廣告？

關於廣告，有一種流傳久遠的說法，大概像這樣：廣告預算有一半是浪費掉的，問題是你不知道浪費掉的是哪一半。

Facebook的勝出，大概與行銷人員吹捧「精準行銷」有關。畢竟，只有當你相信廣告預算不會被浪費掉時，你才可能去刊登廣告。

但，是否所有在Facebook刊登廣告的廣告主都找回過去那被浪費掉的一半廣告預算呢？

這或許是Facebook與Nielsen結盟後的另一個優勢：過去你不知道廣告預算是否在刊載後就浪費掉了，現在Facebook協助你進行成效追蹤。

回到BusinessInsider所製作的圖表，我們很容易觀察到那些做內容的網路集團逐漸沒落，相對於Facebook這種不自產內容的分享平台，這些網路集團簡直就像網路苦力一樣，努力生產數位內容提供給使用者分享到Facebook上。

經歷過書籤網站風潮的人，或許還記得Digg也曾有過這樣的願景。

為什麼最後吃下全美網路廣告市場的最大贏家是Facebook，而Digg根本連邊都沾不上？

兵法《虛實》裡有段話說：

夫兵形象水，水之形避高而趨下，兵之形，避實而擊虛，水因地而制流，兵應敵而制勝。故兵無常勢，水無常形，能因敵變化而取勝者，謂之神。

Facebook與Digg之別，或許就在於對廣告的態度。把「廣告」代入兵法那段話，取「兵」而代之，大概就是Facebook做到，而Digg始終沒有的。