創意愈好承諾愈高責任愈大

作者: Jas / 發表於 2011-05-28

The-Real-Milkshake

麥當勞( McDonald's )芬蘭有一個十分有創意的平面廣告。

視覺上是一個V與2的雙關指捗手勢,文案則寫著:「The Real Milkshake. Now with Double Flavor.」

顯而易見,意在塑造崇尚自然健康的形象

最近在台灣引爆的食品塑化劑污染愈演愈烈,頗有一發不可收拾之勢。

許多消費者驚訝地發現:

原來那些撒錢大行廣告行銷以塑造崇尚自然健康形象的食品,實際上卻倒行逆施在暗藏化學毒物。

The-Real-Milkshake-2

前述提及的麥當勞廣告,其創意特出之處,顯現在平面稿上方倒映的牧草平原與乳牛,反襯出底下主視覺V與2的雙關指捗手勢是來自乳牛的乳頭(而非手指)。

對消費者而言,創意廣告所創造出來的閱聽眾驚奇,跟消費產品真相揭露時的衝擊,其震撼程度其實是相仿的。

以麥當勞這個廣告為例,「崇尚自然健康的形象」以一種極具創意且令人印象深刻的樣式被形塑起來。

我不知道麥當勞是否清楚知道:這樣的創意,等同於以企業品牌資產為抵押,向消費者提出一個高標準的承諾。

不過,麥當勞最好真的以牧場乳牛現擠鮮奶產地直送來製作奶昔,否則就是在崇尚自然健康的消費市場趨勢裡大開倒車。





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