當飯店毛巾植入RFID晶片……

美國邁阿密（Miami ）有一家名叫Linen Technology Tracking的公司，近年研發了一款可洗式RFID Radio Frequency Identification（無線射頻辨識系統）晶片，並且已經應用在3家分別位於夏威夷、曼哈頓與邁阿密的飯店毛巾裡。

路透社（Reuters）的報導引述了其中夏威夷飯店業者的說法，表示這款應用在飯店毛巾、浴巾的可洗式RFID晶片確實有效。

The Honolulu property says its reduced theft of its pool towels from 4,000 a month to just 750 since installing the chip last summer. That’s a savings of more than $16,000 a month.

自從飯店毛巾植入可洗式RFID晶片之後，毛巾失竊數從4,000件降到750件，每個月可以為飯店省下1萬6千元美金。

我們不得不說RFID或者無線射頻辨識系統確實是一種很美妙的科技，因為它確實讓看病、搭捷運、走高速公路、進出門禁或超商購物都變得更便利了。

不過，把RFID晶片拿來防竊，尤其在飯店業，即便真有實效，恐怕也還得面對顧客能否接受被預設為需要被嚴防的毛巾賊的公關考驗。

10款史上最昂貴的iPhone Apps

要正確評估iPhone，或者說所有iDevices(iPhone, iPad & iPod touch)的使用價值，顯然必須把App Store裡的Apps應用程式也概括在內。

這種說法，除了iDevices空機絕對成不了大事之外，也搞不好使用者花費在Apps的金額，已經遠遠超過iDevices本身的售價了。

大多數的iDevices使用者可能因為欲罷不能大量買進Apps而千金散盡，不過，如果你膽敢對10款史上最昂貴的iPhone Apps下手，隨便下個App的代價，大概都可以拿來送幾支iPhone了。

根據most-expensive.net的說法，10款史上最昂貴的iPhone Apps分別如下：

1. BarMax CA
   分類：教育Education／售價： $999.99
2. iVIP Black
   分類：生活Lifestyle／售價：$999.99
3. iRa Pro
   分類：商業Business／售價：$899.99
4. MATG
   分類：財經Finance／售價：$449.99
5. PDR Quote
   
   分類：商業Business／售價：$349.99
6. Mobile Cam Viewer Enterprise Basic Version
   分類：工具Utilities／售價：$349.99
7. Lexi-Dental Complete
   分類：醫療Medical／售價：$299.99
8. iDcrm
   分類：商業Business／歷史高價：$199.99／現在售價：$149.99
9. ROSIE Home Automation
   分類：生活Lifestyle／歷史高價：$199.99／現在售價：4.99
10. Nursing Constellation Plus™ (All-in-One)
    分類：醫療Medical／售價：$179.99

其實我更好奇的是他們的銷量如何。

6歲小女孩去探望了她的父親

2011年4月，日本東松島（Higashi-Matsushima）市，一位名叫熊谷和加奈（Wakana Kumagai）的6歲小女孩，在入學式結束後去探望了她的父親熊谷和幸（Kazuyuki Kumagai）。

小女孩向父親展示身上背著的亮麗紅色新書包，以及為入學式所準備的漂亮新衣裳。

熊谷和幸卻無法告訴自己的小女兒，今天她是多麼美麗，以及自己感到何等驕傲。

2011年3月11日，地震引發大海嘯的那一刻，熊谷和幸緊急撥了通電話給他的太太良子（Yoshiko），告訴她大海嘯來了，要她立刻帶著一雙兒女盡速前往避難所，自己則在稍後趕去會合。

熊谷良子帶著兒女開車前往避難所的途中遭到第一波海嘯襲擊，幸運地，由於車窗、車門緊閉無損而逃過一劫。

然而，熊谷一家四口卻無法如願在避難所會合團圓。

震災發生後四天，熊谷和幸的屍體在避難所附近被發現，隨後安葬在東松島市的臨時公墓。

在msnbc的photoblog讀到A girl says goodbye to her father at a mass grave site in Japan這則故事，總覺得世間紛紛擾擾，真正重要的事，其實永遠不會出現在新聞或媒體頭版。

Sony PlayStation的資安危機與公關風暴

在Sony的PSN（PlayStation Network）掛站一週之後，PlayStation的官方部落格發佈最新公告，說明PlayStation在4月17日及19日發現駭客入侵，並且作了以下緊急處置聲明：

1. 暫時關閉PSN及Qriocity
2. 尋求專業可靠的資安公司介入調查
3. 儘速強化資安並重建系統

雖然PlayStation的官方聲明說得很保守，不過，用戶個人資料包括：

1. 姓名
2. 地址
3. 國家
4. Email
5. 出生年月日
6. PSN帳號密碼

甚至信用卡號及截止月年都極可能已落入駭客手中。

接下來，無論Sony打算如何處理這次資安危機與公關風暴，可以想見都將成為眾所矚目的教案範例。

Gmail新增背景傳送功能

Gmail官方部落格昨天介紹了一項背景傳送的新功能，據說能夠幫Gmail加速。

所謂加速，所指的其實只是縮短操作時間。

根據Gmail的官方說法，使用Gmail最常遭遇到的延遲是發生在使用者點下「傳送」鍵之後，這種延遲現象尤其發生在寄送包含附件或發送大量郵件的時候。

為了紓解使用者點下「傳送」鍵之後的不耐，Gmail官方在研究室裡提供了背景傳送的測試功能。

原則上，一旦啟用了背景傳送，只要在Google帳號維持登入的狀態下，點了「傳送」鍵之後，就可以省下等待信件送出的時間，轉去做別的事了。

創意的質感：針織情人手套

十幾年前，我所任職的第一家設計公司，除了平面設計，同時也兼做室內設計業務，辦公室也因之堆疊了許多室內裝潢料件樣本。

最近反覆想到從前辦公室裡那些料件樣本，主要是因為工作上有人提到幾個很值得推薦的設計作品，感覺上就像幾種不同樣式的木紋或石紋塑膠地板。

「看起像，但質感、格調完全不同。」從前的同事總是嚐試這樣解釋那些乍看形似但價差很大的料件樣本。

所謂「質感」究竟是什麼呢？

任何一位設計師都可以藉由拍張照或掃描，把針織風格複製到網頁或印刷紙頁，當作底圖來用。

但，說到「質感」這種東西，你不光只需要做到形似，還得試著去複製重現或創造諸如Smitten Mitten的針織情人手套那般的溫暖觸感。

蛋殼做成的雞

有個很容易讓人自以為聰明的問題叫作「先有雞？還是先有蛋？」

看著對方支支吾吾講不出個所以然來，或許可以為某些人帶來提問樂趣。

但，顯然無助於追究真相。

英國設計師Kyle Bean有一件以雞蛋殼做成的作品叫作《What Came First?》

「先有雞？還是先有蛋？」其實充滿各種相對邏輯。

對以蛋殼做成的雞來說，當然是先有蛋，但，對於被雞生下來的蛋來說，無疑是先有雞。

生氣小鳥的情緒管理療程

Glennz是一位出色的插畫家，尤其以令人發噱絕倒的幽默作品著稱。

譬如篇首這幅生氣小鳥的情緒管理療程。

Glennz是一位插畫家，但以賣T-shirt營利維生。

這樣的現實，感覺就像生氣小鳥接受過整個情緒管理療程之後所作出的生涯規劃。

Sony停產PSP go與玩具反斗城開賣iPad 2

兩件發生在本週的事，看似不相關，但，擺在一起看，難免讓人感到有趣。

第一件事是：Sony宣佈PSP go確定停產。

第二件事則是：玩具反斗城（Toys "R" Us）開始賣iPad 2。

PSP go決定停產，當然跟iPad 2沒有直接相關。

不過，Apple的iDevice（iPhone、iPad、iPod Touch）與App Store確實對遊戲市場造成莫大的影響。

Sony收掉PSP go之後，決定把重心移到與微軟合作預計在2014年推出的新世代主機。

然而，從現在到2014年之間，遊戲市場還會有什麼變化？

也許我們該回想一下：

1. 2009年，當Sony推出PSP go時，有人料到這個產品只能活到2011年嗎？
2. 2010年，Apple推出iPad時，有人想到8成以上的消費者會買這個產品來玩遊戲，甚至可以到玩具反斗城去買這個昂貴的玩具嗎？

延伸閱讀:

• 買iPad作什麼？84%的消費者買來玩遊戲！
• iPad 2也有祼視3D
• Sony PSP降價至129.99美元

iPhone App風格的杯子蛋糕飾品

實現iPhone秀色可餐的點子很多。

包括日本德島Green Gables很出名的iPhone餅乾。

也包括最近才在Etsy發現有人接單在做iPhone App杯子蛋糕飾品。

杯子蛋糕飾品（Cupcake Toppers）通常都可以拿來吃。

這個在Etsy上兜售的iPhone App杯子蛋糕飾品，當然也完全是以可食材料製成。

有趣的是他還接受客製訂單，也就是說如果我自己出一個App，也可以下單去做幾個來玩玩話題事件行銷。

乏味的媒體說不定很吃這套。

Eye Clock：不像時鐘的大眼鐘

「讓我們來做點不像這些的這些」是一種最直截了當的創新思維。

當網路業者說「讓我們來做點不像網站的網站」時，Web2.0 便捲起一股創新風潮。

這也是Eye Clock以「讓我們來做點不像時鐘的時鐘」為我們所作的創新思維複習。

然而，一旦創新的目的達成，Designer所要面對的就是親和（Accessibility）以及易用（Usability）的問題。

解決創新與親和、易用的問題，經常很難盡善盡美，而往往只能衡量取捨。

Space Invaders：單調小蜜蜂座椅

緬懷8位元，似乎已經成為一種容易引發共鳴的創意形式。

即使你已經看過幾百次、幾百種以小蜜蜂（Space Invaders）為題材的創作。

當美國設計師Dorothy的Space Invader Chair出現眼前，你還是會為那8位元熱血原型所感動。

就像先前提過的陽春App那樣，倘若以專業評論家的觀點來看，單調所意味的就是乏善可陳。

但，從「緬懷8位元」這種始終容易引人共鳴的創意形式看來，事實可能恰好跟專業評論家的觀點背道而馳。

似乎人們就是偏愛單調，並且始終樂此不疲。

Moleskine App：傳奇筆記本品牌的陽春App

曾經因為受到梵谷(Van Gogh)、馬蒂斯(Henri Matisse)等創意名人愛用，每每隨著珍貴手稿面世而令人驚嘆，並且，因之經常出現在電影場景裡的傳奇筆記本品牌－－Moleskine，現在也在Apple App Store推出了他們的筆記App。

而且，還是免費的。

對於滿心追求多元功能的使用者來說，在現有筆記App之中，付費的Awesome Note或免費的Evernote可能更合適於滿足你難以框限的野望。

但，如果你本來就是一位Moleskine筆記本的愛用者，並且擁有iPhone、iPod Touch或iPad，那麼Moleskine App或許已經是一個很棒的數位輔助工具了。

相較於Awesome Note或Evernote，Moleskine App顯然是一個相對陽春的數位筆記工具，它沒有雲端、沒有語音備忘，也沒有辦法備份輸出。但，它的介面簡單明瞭，上手容易，可以文字輸入、手繪塗鴉、地理資訊定位，也可以分享到Facebook、Twitter或Email。

對於傳奇筆記品牌推出陽春App這件事，難免有人要冷嘲熱諷，訕笑道：「反正是免錢的，就下載來玩玩。」

然而，從行銷的觀點來看，以Moleskine的立場來思考，整個Moleskine App最主要的功能或任務，也許就只是那個線上型錄，以及關係的延續。

畢竟，做實體筆記本才是他們的長項與核心價值。

Adobe宣佈Flash伺服器支援HLS

Adobe在全美廣播事業者聯盟（National Association of Broadcasters）年會上，發表了一個在Adobe Flash Media Server上新增的功能。

簡單地說，就是Adobe的Flash伺服器，終於要支援Apple主推的HTTP Live Streaming影音串流。

ArsTechnica有篇文章因此便說：在Apple與Adobe這場因Flash而引發的雙A大戰裡，始終居於被動劣勢的Adobe終於在擂台上丟毛巾屈服了。

這種說法有點言過其實。

事實上，即使在Flash伺服器支援HLS之後，絕大多數的電腦使用者在螢幕上看到的還是Flash。

Adobe在Flash伺服器上所做的手腳，只不過是讓Flash可以在iPad、iPhone與iPod touch上轉成HLS來播放。

另外，由於Android 3.0也支援HLS，所以，或許只能說Adobe支援HLS是屈服於大勢所趨，而未必是Apple。

今天施明德成為熱門關鍵字

許多人不希望自己的親朋好友是同性戀者的主因，大概跟不希望自己的小孩書讀不好、沒有一技之長，結果出社會後被人看不起、無法謀生，最後落魄潦倒乃至死路一條那樣。

這種想法很悲觀，甚至已經逼死過了無以計數的同性戀者。

所以有人發起了It Gets Better Project，告訴同性戀者，也提醒這世界先天悲觀的那一部份：事情總會好轉的。

這活動同時也有一個叫作ㄟ卡好啦的台灣版本。

許多舉世知名的企業，譬如說：

Google

以及Apple

都鼓勵員工以行動支持「It Gets Better」這個活動。

Apple尤其被認為是一家對同性戀者最友善的企業。

去年，Steve Jobs因病告假，繼任的Tim Cook甚至被暗喻為世界上最有權力的同性戀者。

然而，Tim Cook從未公開談論他自己的性傾向，媒體也因此戒慎著「Is it OK to write about Tim Cook being gay?」的忌諱。

幾乎所有好事者都會問：「Is Tim Cook Gay? 」

也幾乎所有科技新聞讀者或編輯會這麼答：「Who Cares?」

今天，「施明德」終於成為熱門關鍵字。這是他一個人的「It Gets Better」活動，而不是其他任何人的。

極簡風的iPhone 4底座

iPhone的週邊產品很多，除了保護套之外，底座應該也佔不少。

如果以方便可攜為主要訴求，極簡設計應該是最合適的應用。

以Piolo做給iPhone 4的底座為例，它單純只是一個恰好可以讓iPhone 4自己站起來的支架。

另外，在用色方面，它只推CMYK加上白色等五款基本色樣。

事實上，這種利用缺口銜接iPhone機體所創造出來的底座支架，是可以設計出許多不同樣式變形。

不過，以極簡風格來說，Piolo所做的確實已經非常返樸歸真了。

中國封殺穿越時空、改變歷史的戲劇情節

紐約時報有篇文章提到：向來擅於箝制言論自由的中國，最近再出新招。

在Twitter上把艾未未抓走是四月初的事。

中國廣電總局則搶先一步在3月底對電視媒體撂狠話，說只要膽攻再拍穿越時空、改變歷史的戲劇情節，就等著被編派個罪名，像艾未未那樣不用公開審判就直接進黑牢人間蒸發了。

中國廣電總局還很貼心地提出一個好孩子電視劇製作完全攻略方針：

遵照中央精神，為慶祝中國共產黨成立90周年，各級電視臺要積極籌備，努力推出一批生動再現中國革命、建設和改革開放歷史畫卷、真實反映各族人民在黨領導下實現民族偉大復興奮鬥歷程的優秀作品，為建黨90周年獻禮。

像艾未未《老媽蹄花》那樣追求真相、調查川震豆腐渣校舍的作品，自然就是明晃晃的穿越時空、改變歷史企圖，接受共產黨正義的制裁本是遲早之事。

若是識相的人，想必也不敢再提當年天安門到底有沒有坦克壓死過人，那同樣也是穿越時空、企圖改變歷史。

看到中國廣電總局的宣示，其實很容易讓台灣人（正常的台灣人）回想起三、四十年前的台灣，那同樣宛若一次穿越時空，只不過現勢看起來中國人相對很難改變歷史。

我另外聯想到去年讀哈維爾（Václav Havel）《無權者的權力》這本書，哈維爾提到：索忍尼辛（Aleksandr Isayevich Solzhenitsyn）之所以被蘇聯驅逐，顯然以一介書生文人而言，索忍尼辛毫無威脅執政當局的顛覆奪權實力。但，索忍尼辛對發掘真理的堅持卻無疑令執政當局感到畏懼。

哈維爾如是寫道：「真理可以轉變整個社會意識，而這個轉變終將為社會帶來無可計量的影響。因此，後極權制度作了十分典型的反應：為了悍衛它自己，就得悍衛假象世界的完整。謊言世界的外殼是由各種光怪陸離的事物所構成，只要它把整個社會封閉起來，它看來就堅若磐石。」

「但，一旦有人打破了，即使一個小小缺口，有人喊出『國王沒穿衣服』，打破遊戲規則，揭發遊戲虛假的本質，所有的事物就會原形畢露，謊言世界的外殼也將隨之崩裂。」

對中國而言，一個已經為中國共產黨而被改變了的歷史，是絕對不容再作改變的。

巴西的反水力發電運動：Stop Belo Monte!

據說台灣的供電來源主要是燃煤發電，約佔台電所有發購電量的40%，其次是天然氣佔37%，相較之下，經常引發爭議的核能發電則佔19%左右。

日本核災發生之後，很自然地，不乏有人倡議反核。

但，檢討能源政策，尋找替代能源方案，並不是丟掉那個、拿來這個那麼簡單。

舉例來說，正當反核話題在台灣被炒熱時，美洲國家的反水力發電同樣愈演愈烈。

從台灣極簡化的反核觀點看來，水力發電佔72.6%的巴西簡直就是環保天堂，照理說，巴西人理當全力支持政府立刻興建早已籌劃多時的美山（Belo Monte）水壩才對。根本沒道理搞得議論紛紛，甚至還到Avaaz發起Stop Belo Monte!請願連署，弄得整個美洲鄰近國家的反對聲浪愈來愈大。

如果以經濟利益、國族崛起為重，巴西還是極有可能像中國當初興建三峽大壩那樣執意打造出一座世界第三大的水力發電廠，而生態浩劫、傳統文化與人權，則一如往常將成為好萊塢吸金的題材。

iPad 2也有祼視3D

科技其實跟時裝一樣需要炒作流行，而不只是單純追求產品的優化。

舉例來說，自從任天堂推出主打祼視3D的產品之後，祼視3D就開始成為一種被炒作的流行。

現在甚至連iPad 2都可以祼視3D了。

根據TUAW.com這篇報導所介紹的，利用iPad 2的前置鏡頊，Engineering Human-Computer Interaction Research Group已經成功在iPad 2上做出祼視3D的效果。

不過，這到底算不算是件好事？其實，仍然有爭議的空間。

譬如說上個月有篇文章就探論了任天堂的祼視3D產品進入市場後的反饋意見，其結語就提到：

No one would deny that 3D is more immersive, that's why people like it, particularly for gaming. But the question is ... does the brain love 3D or not?

確實沒有人不愛最新、最流行、最酷、最眩的祼視3D，但，真正的問題是：人們的大腦真的可以同樣愉悅地享受、接受或承受祼視3D嗎？

極簡鉛筆盒

在書包裡帶上一個鉛筆盒，約莫是從小學開始的規定或習慣。

這樣的規定或習慣，本身立意單純是好的。

畢竟，物歸定位，不易遺漏，而且取用方便。

但，相較於如是單純務實的立意初衷。鉛筆盒這個產品，在商業化販促目的的導引下，則衍生得極度花枝招展。

如果以物歸定位、不易遺漏、取用方便為前提，或許我們只需要的是一個極簡鉛筆盒。

嚴格來說，極簡鉛筆盒在形式上純粹是一個皮革材質的信封封套，收合起來的外觀貌似一只皮夾。

不過，功能上，這個皮革信封就是一個鉛筆盒。它沒有多餘的空間擺置多餘的物件，但，必要的文具則一應俱全。

Celebrations Chocolate：歡慶幸災樂禍每一刻

巧克力這種商品，在行銷上，通常主打節慶、禮品市場。

譬如說金莎巧克力（Ferrero Rocher）主打的是情人節，以送禮給情人為主要訴求。

英國有個巧克力品牌叫作Celebrations（慶典），則更進一步包山包海地意圖通吃所有值得慶祝的歡樂瞬間。

這種歡慶每一刻的行銷訴求或定位，其實，一點也稱不上獨特，而且，絕大多數消費者即刻聯想到的品牌，大概是可口可樂或麥當勞，而鮮少會是Celebrations（慶典）巧克力。

然而，Celebrations（慶典）巧克力硬是在這一片平凡無奇的「歡慶每一刻」市場，切割出一塊窄狹卻特出的定位：幸災樂禍。

名門正派的品牌是絕不會這麼說的：

「嘿嘿！校車司機撞車了……」

「嘻嘻！對手失手落桿了……」

「呵呵！遊手好閒的兒子離家了……」

來顆巧克力慶祝一下吧！

買iPad作什麼？84%的消費者買來玩遊戲！

許多人都覺得Apple的iPad很好用，甚至認為iPad就是平板電腦的代名詞，遲早會取代個人電腦。

但，iPad究竟真正好用在哪裡？或者，絕大多數買進Pad的人都拿它來做什麼呢？

根據英國《衛報（The Guardian）》引用Google AdMob調查數據所作的報導，iPad的最大用途，其實是拿來玩遊戲。

以下就是Google AdMob針對iPad使用的調查結果：

（一）用途

1. 84%的iPad使用者在iPad上玩遊戲。
2. 78%的iPad使用者在iPad上搜尋資料l。
3. 74%的iPad使用者在iPad上收發Email。
4. 61%的iPad使用者在iPad上看新聞。
5. 56%的iPad使用者在iPad上使用社群網站服務。
6. 51%的iPad使用者在iPad上聽音樂看影片。
7. 46%的iPad使用者在iPad上看電子書。

（二）使用時數

• 38%的iPad使用者每天使用iPad超過兩小時。
• 30%的iPad使用者每天花一至兩小時來使用iPad。

（三）使用場域

1. 82%的iPad使用者在家使用iPad。
2. 11%的iPad使用者外出使用iPad。
3. 7%的iPad使用者是工作時使用iPad。

（四）取代性

• 28%的iPad使用者說iPad已經取代了他們的個人電腦。
• 43%的iPad使用者說他們使用iPad的時間遠超過個人電腦。

掌握可辨識特質的練習

Designer在設計Logo或icon的時候，常常得反覆從事化繁為簡的工作。

我們簡化視覺元素的用意，主要是希望設計物能夠達到易於辨識的目標。

這也意味著：Designer必須從事許多掌握可辨識特質的練習。

就像杜拜（Dubai）設計師Ali Jabbar的Simple Public figures系列作品一樣。

掌握可辨識特質，也就是說：你可以忽略大多數相對不具參考價值的細節。

當視覺構成被簡化，人們依然辨識得出希特勒……

瑪莉蓮夢露

賴瑞金

馬拉杜納

Pizza & Love：戰鬥直到片甲不留

廣告行銷就像搭訕攀談一樣，經常得要找幾個時興潮流素材來藉題發揮。

先想辦法挑引對方的興趣，再找機會見縫插針推銷商品。

在西班牙巴塞隆納（Barcelona）賣披薩的Pizza & Love，就趁著全球暖化話題當紅的時候說：「我們生產的是披薩，不是全球暖化。（We make pizza not global warming.）」

這Slogan喊得鏗鏘有力，但，細看就覺得有點牽強。

畢竟，依此邏輯類推，地球上每件事物都扯得上全球暖化。

為了強化披薩與全球暖化之間的關聯，Pizza & Love推出了「Fight for the last slice」系列廣告稿。

「Fight for the last slice」這句意語雙關的口號，既可當作一句「為了對抗全球暖化，不惜戰鬥直到片甲不留」的破釜沈舟慷慨陳辭，也很合適用在廣告上推銷每一小片披薩。

在視覺表現上，Pizza & Love的兩張廣告稿充分展現了讓產品當英雄的真諦，直截了當把整套披薩外送組合拿來當作表現素材。

巧妙運用油漬形塑出地圖，並且以最後一片披薩，分別代表……

北極……

以及亞馬遜雨林……

尤其令人印象深刻。

無鞋日：One Day Without Shoes

先前在台北學洋人辦過無褲日的運動品牌，並沒有繼續在4月5日這一天，跟人家One Day Without Shoes一起舉辦無鞋日。

不知道沒有拿香跟拜的原因，是不是因為以花錢請正妹來造勢而言，無褲顯然要比無鞋要來得更煽情且有看頭得多呢？

另外，無鞋日所標榜的「你買一雙，我送一雙」，雖然很好用來沽名釣譽，但，也極可能所費不貲。

然而，如果單純從行銷案例研析的角度來看，One Day Without Shoes絕對是一個做得很紮實完備，且值得學習的專案。

無論網站、Social media應用、Mobile App或實體推廣文宣，One Day Without Shoes都作了有效整合，而不是只做個樣子就丟出去碰運氣的行銷個案。