Google 的新 Logo:揭露一個品牌體驗更甚視覺識別的時代

作者: Jas / 發表於 2015-09-02

Google 在 2015 年 9 月換了一個新 Logo。

簡單回顧 Google 歷來的品牌視覺識別,似乎就只是持續不斷的簡化。或者說,把不必要的東西拿掉。

視覺簡化

視覺上,我們觀察到 Google Logo 的演化,從立體、有亮面、陰影以及有襯線字體(Serif),逐步朝扁平及無襯線字體(Sans-serif)發展。

Logo 已死

從事設計工作,身為設計師,我猜想這一兩年來,應該已經不止數十次聽聞「Logo 已死」這種說法。

事實上,「Logo 已死」這種說法,想要強調的並不是 Logo 真的已經被摒棄不用,而是說相對於品牌辨識的其他組成元素,Logo 確實已經不若往日那個舊時代般重要了。

設計的本質

未來的顯學,或許是品牌體驗(Brand Experience)那一類看似離設計頗有一段距離的東西。不過,對設計師來說,努力的方向還是大同小異。並且,在 Logo 不再是品牌辨識的唯一要角之後,人們看待 Logo 設計的品評標準,或許也會從「美不美」稍微往「好不好用」來移動,如此一來,也算是更進一步朝設計的本質正道來演進。





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