信念是一種詭譎，有時候你堅持某種信念，結果一無所獲，無所信念而為卻意外獲得更多，當你擁有更多時，反而回過頭來渴求信念了。這些拉拉雜雜，有所循或無所循；有道或無道的雜涾念頭，差不多就像是幾天前看到Seth Godin寫到的這篇Black, white and grey。
已經是知名成功行銷人的Seth Godin，帶著濃重的懷舊筆法寫著，當他初入行銷這一行學習的那些時日，絕大多數的行銷人總戴著一頂白帽子。
Seth Godin分別如是描繪白帽行銷人與黑帽行銷人：
白帽子行銷人有琅琅上口的廣告歌，他們買電視廣告時段，他們述說關於他們賣什麼，以及如何賣的事實。
他們提供不滿意退費的保證並引以為傲，他們隸屬較好的企業和獅子會。
白帽子行銷人捐款給慈善機構，因為這是一件應該做的對的事。
白帽子行銷人和所有人及團體組織維持長期和諧良好的關係，他們廣結善緣好交際。
他們參加商展，搭起巨大的攤棚，雇用通常身著泳裝的展場人員。
他們提供折扣優惠，並且清楚說明如何獲得這項優惠，他們擁有無所不在的銷售力。
後來，有一些戴著黑帽的行銷人進入我的生命，一家公司將我的新書列入暢銷名單，並不是因為它賣得多，因為對系統的操弄。
許多網站操弄搜尋引擎，使得網站排名能獲得提昇。許多公司有組織地發送垃圾訊息騷擾大眾，企業雇用點閱小隊以製造營收或打擊他們的對手。
Seth Godin提到讓人引以為憂的是黑與白之間的界線模糊，許多我們所信賴的品牌，開始發送垃圾郵件廣告訊息，並稱之為符合其隱私權政策下的合法運用。這些讓人信賴的品牌，一方面從事並承襲白帽行銷人過往從事的活動，另一方面也毫不忌諱戴上黑帽，大玩行銷操盤技法。
「無所不用其極」是一種可怕的描述，然而，最堅定與最鬆散的信念，都可能促成這條路線。