創意經常是雙面刃。
同樣令人激賞不已的創意，也可能招致恰好適得其反的傷害。
舉最近一個IMPACT/BBDO為Samsung WB5000所作的平面廣告稿為例：
為了要強調相機的最大賣點(Unique Selling Proposition)，廣告創意人員決定衍生「大頭狗」這個點子，以表現Samsung WB5000強大的24倍光學變焦神能。
作出這樣的創意表現，在媒體採購上，大概就只能挑分眾專業的媒體來下了。
畢竟，對一般不甚重視相機規格的消費者而言，看到這麼有創意的廣告，大概潛意識都會認為：
這是一部可能會拍出怪照片的相機吧。