對許多人來說（特別是歐美），BIC幾乎就是原子筆的同義代名詞。
這樣一個經典品牌，是怎麼推銷他們的經典產品呢？
縱使原子筆早已是種成熟商品類別，智利廣告公司TBWA\FREDERICK在為BIC所製作的平面系列稿，依然從產品的理性機能著手，以「Writes 2 Kms」為Slogan，強調BIC原子筆可以讓你連寫兩公里。
然而，策略雖然決定從理性訴求下手，創意執行上卻選擇了一種感性的風格，以幾個兩公里的經典譬喻讓產品當英雄。
兩公里有多遠、多長、多高呢？
兩公里足足有六座艾菲爾鐵塔（Eiffel Tower）那麼高……
兩公里足足有四幢帝國大廈（Empire State Building）那麼高……
兩公里足足有四條倫敦鐵橋（London Bridge）那麼長……
全系列廣告直接以BIC原子筆完成，也讓人對BIC的原子筆王者地位認知，更加堅定不移。