巧克力這種商品，在行銷上，通常主打節慶、禮品市場。
譬如說金莎巧克力（Ferrero Rocher）主打的是情人節，以送禮給情人為主要訴求。
英國有個巧克力品牌叫作Celebrations（慶典），則更進一步包山包海地意圖通吃所有值得慶祝的歡樂瞬間。
這種歡慶每一刻的行銷訴求或定位，其實，一點也稱不上獨特，而且，絕大多數消費者即刻聯想到的品牌，大概是可口可樂或麥當勞，而鮮少會是Celebrations（慶典）巧克力。
然而，Celebrations（慶典）巧克力硬是在這一片平凡無奇的「歡慶每一刻」市場，切割出一塊窄狹卻特出的定位：幸災樂禍。
名門正派的品牌是絕不會這麼說的：
「嘿嘿！校車司機撞車了……」
「嘻嘻！對手失手落桿了……」
「呵呵！遊手好閒的兒子離家了……」
來顆巧克力慶祝一下吧！