iTunes與App Store可說是蘋果這幾年熱銷iDevices(iPhone, iPad & iPod touch)的重要法寶。
蘋果不只一次公開表示經營iTunes與App Store其實是沒什麼利潤可言的，除了與數位內容供應商採3:7分帳之外，iTunes與App Store的營運成本其實也很可觀。
根據美國Asymco市調公司的分析師Horace Dediu所提供的調查數據顯示：
蘋果每個月花費1億1千3百萬美金，相當於每年花費超過13億美金來營運iTunes與App Store。
這個數字相當於App Store全年收入的50%，同時，也比去年Facebook從網路廣告所賺到的12億美金還多。
若以傳統通路的觀點來看，大概很容易會覺得蘋果投入太多成本在iTunes與App Store的營運上。
不過，如果考慮到隨著iTunes與App Store所帶來的長期利益關係，這或許正是蘋果最堅不可摧的競爭優勢所在。