廣告手法與YouTube上的鄉民

作者: Jas / 發表於 2007-03-30

在YouTube看到一個表現手法頗有趣的Wonderbra戶外廣告的街頭實錄,雖然畫面不甚清楚,但猜得出來那應該是一個普通的平面燈箱廣告,只不過做了點手腳,讓它看起來立體得像真的卡在燈箱上一樣。

比廣告本身更有趣的是YouTube上的鄉民回應,大概有一半以上的訪客大罵「假的」或「笨蛋」之類的回應,而這種有趣,事實上是帶著點一樣米養百樣人式的錯愕。

其實,仔細想來,許多有趣的廣告,其手法,常常都因為假得逼真而令人感到有趣,並且,這種對真假判別的觀察,也經常總是輕而易舉的,也就是說:當你看到廣告,明知那是作假的,然而,正因為明知它誇大作假,所以才覺得有趣。要是看不出來廣告明著作假的話,結果可能就像YouTube上的鄉民那樣,覺得委屈受騙上當而非要破口大罵吧。

同一時間,也在新聞網站讀了幾則最近關於TVBS假造新聞的新聞。同樣都是大眾傳播,廣告與新聞當然是很不一樣的,然而,倘若利慾薰心,倘若只為謀利獲益之故,這兩者當然也可以毫無差別地混同在一起。

常有人說台灣的新聞很好看,我猜想那大概是真的,只不過,新聞真的需要好看嗎?新聞真的需要像廣告那樣講求某種行銷上的成效嗎?如果整個媒體環境呈現出來的演進趨勢並非「內容是王」而是「頻道壟斷」。如果,所有有意義、有助於公益的內容都上不了主流頻道;所有無意義、有害於公益的內容都上了主流頻道,那麼,在明知積非成是已久的媒體環境下大罵「假的」或「笨蛋」,其實跟YouTube上的鄉民是沒兩樣的。

technorati tag




回上方