由簡而繁、重視細節的Think London

作者: Jas / 發表於 2009-02-17

think london

談到Logo設計,在一般情況下,絕大多數設計人,大概都會選擇以「概念的簡化」邏輯來進行設計流程。就像《像神符一樣的企業Logo》裡提到的幾個企業範例,Logo設計,大抵上,總是由繁而簡的。

不過,在講求創意的設計業界,這當然不可能會是什麼必須遵循的原則。

如果必要,Logo設計當然也可以是由簡而繁。

設計的價值,永遠是表現在重視細節的每一個流程實作,而從來不可能只是講空話

譬如說:Think London這個倫敦旅遊招商專案便是一例。

Think London is London’s official foreign direct investment agency. We are a not-for-profit private-public partnership and the experts on doing business in the capital

via Think London | About Us

試想,如果你是Think London Logo設計案的承接人,該如何有效行銷一座獨具特色的城市?又該如何呈現國際大都會的多元樣貌呢?

談到Think London這個專案,Think London Logo的設計師Johnson Banks如是說道:

Think London’s job is to sell the city as a location to the world’s businesses. ‘Forget Paris, Berlin, Beijing, set up in London instead’ is their pitch. So how do you distill all that London has to offer into 1 symbol? Well, you don’t. You use 45. We twisted the famous skyline 180 degrees into a reflection and made a new skyline out of all the other factors that would help you choose the city.

正因為無法以一個視覺象徵來呈現倫敦,以彰顯其超越巴黎、柏林、北京的強大城市競爭力,所以Johnson Banks一口氣用了45個。

在Johnson Banks一篇名為《17 steps to heaven》(17步上天堂)的文章裡,Johnson Banks揭露了「從初稿到最終定稿,Think London一共修了17個版本」這個事實。

事實上,若不仔細、反覆比對那17個版本,其實,並不大容易察覺版本間的細微差異。

所以,為什麼非得要這麼自找麻煩呢?

或許,因為強力行銷倫敦,將倫敦推上國際舞台,打敗巴黎、柏林、北京,這件事本身就是一件自找麻煩的事。

也或許,是像米開朗基羅所說的「細節成就完美,完美卻不是細節」那樣,單純只是為了追求完美而不惜繁複。

然而,無論如何,設計的價值,永遠是表現在重視細節的每一個流程實作,而從來不可能只是講空話





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