海地震災「我消費,你捐錢救災」行銷模式

作者: Jas / 發表於 2010-01-20

Indie+Relief

網路強化並滿足了人們對「分享」的需欲,其中,當然也包括災難。

即便再慘不忍睹的苦痛經歷,分享,要比不聞不問更能慰藉人心,而無所謂當不當事、受不受災,畢竟災難的渲染,在這個時代是無孔不入的。

via 撇開偽善‧分享以慰藉人心

上週海地當地時間2010年1月12日下午16時53分09秒發生在海地Haiti的芮氏規模7.0地震為例,人們對「分享」的需欲,藉由網路的強化,極迅速提昇至高點。

毫無意外,「海地」或「Haiti」將成為各大搜尋引擎及微網誌的熱門關鍵字。

然後,主流媒體也不免俗地將追隨這股熱潮,衍生一系列閱聽大眾可能會有興趣想去滿足「分享」需欲的相關報導。

網路強化並滿足人們對「分享」需欲的層面,不僅止於資訊提供,也進一步實踐在促發行動上。

特別當消費大眾對「我消費,你捐錢救災」的接受度提高之後,網路遂成為一個當下無可匹敵的事件行銷利器。

譬如說由Second Gear所發起的Indie+Relief,就集結了一百多款軟體上線義賣,準備全數捐出1月20日的販售所得以濟助海地震災。

「我消費,你捐錢救災」行銷模式愈漸普及,甚至連餐城Restaurant City寵社Pet Society的開發商Playfish也推出兩週募集10萬美金,玩家通通有獎的募款活動。

If $100,000 in donations are made to this page over the next two weeks, Playfish will give every player in Pet Society, Restaurant City, Country Story and Poker Rivals a special item as our way of saying thank you.

然而,在應用網路行銷,短時間有效募集資源之後,如何有效分配運用,是一個更大的問題。

網路當然不止可以應用在行銷,但,根據以往的案例經驗,網路在行銷之外的應用,依然乏善可陳。





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